20세기 초 미국 언론에 비춰진 PR실무자의 역할과 이미지: 원칙선언문 발표 전후 비교를 중심으로

하진홍 ( Jin-hong Ha )  한국커뮤니케이션학회, 커뮤니케이션학 연구 [2019] 제27권 제4호, 59~74페이지(총16페이지)

이번 연구는 미국PR의 역사에서 큰 의미를 가지는 아이비 리의 원칙선언문 발표를 전후로 PR실무자들의 역할과 이미지가 어떻게 변화되었는지를 알아보는 것이 목적이다. 이를 위해 1900년부터 1910년 사이의 미국 주요언론 기사를 통해 원칙선언문 전후의 PR실무자에 관한 양적 및 질적 내용분석을 실시했다. 그 결과 원칙선언문 이전의 1900년부터 1905년까지의 기사에서는 PR실무자들의 역할을 퍼블리시스트 및 정보전달자 등으로 묘사되었고, 그 이후 1906년부터 1910년 사이의 기사들는 상담자, 윤리적 전략가, 관계관리자 등으로 다루고 있었다. 하지만 PR실무자의 이미지에 관해서는 원칙선언문 전후에 큰 변화가 없이 모두 긍정 및 부정적인 이미지가 혼재했던 것으로 나타났다.

TAG declaration of principles, public relations practitioners, public relations history, content analysis, ProQuest, 원칙선언문, PR실무자, PR역사, 내용분석, 프로퀘스트

규범적, 비규범적? 대인설득상황에서 상황변인의 영향과 커뮤니케이션 부가적 목적으로서의 체면유지

이은순 ( Eunsoon Lee )  한국커뮤니케이션학회, 커뮤니케이션학 연구 [2019] 제27권 제4호, 75~97페이지(총23페이지)

본 연구는 대인 설득(compliance gaining) 상황에서 상황변인의 인지를 통해, 대화의 주요 목적(primary goal)인 설득이외의 부가적 목적(secondary goal)으로서 체면유지(facework)가 어떻게 추구되는지 살펴보았다. 온라인 설문을 작성한 355명의 미국 중부지역의 대학생 참가자를 통해 연구문제를 살펴보았다. 연구결과, 사람들은 규범적 설득 상황과 비규범적 설득 상황에 따라 요구할 권리, 상대방의 저항정도, 그리고 친밀감 정도를 다르게 인지하고 있었다. 대인 설득 상황에서 별로 친하지 않은 사람에게 내세울 만한 명분이 없이 부탁이나 권유를 할 때 가장 저항도 거셀 것으로 예측하였고 이런 상황은 흡연을 권하거나 시험문제를 알려달라는 등의 비규범적인(illegitimate) 일을 ...

TAG Facework, Compliance Gaining, Secondary Goal, Situational Factors, Negative Face, 체면유지, 대인설득, 상황변인, 부가적 목적, 부정 체면(간섭에서 자유로운 체면)

언론 보도와 정당 지지율 간의 그랜저 인과관계

김병철 ( Byong-cheol Kim )  한국커뮤니케이션학회, 커뮤니케이션학 연구 [2019] 제27권 제4호, 99~114페이지(총16페이지)

본 연구는 여론 조사 결과에 따른 정당의 지지율이 언론 보도에 영향을 미쳐 정당의 신문 뉴스 점유율과 TV 뉴스 점유율을 변화시키는 요인으로 작용하고 있는지를 규명하고자 했다. 이를 위해 조선일보를 비롯한 11개 전국종합일간신문 및 KBS, MBC, SBS 등 3개 공중파 방송이 보도한 각 정당별 신문 뉴스 및 TV 뉴스에 대한 분석을 토대로 그랜저 인과관계 검정(Granger causality test)을 실시했다. 이를 통해 더불어 민주당(LKP)과 자유한국당(LKP)의 지지율 변화가 신문뉴스 점유율과 TV 뉴스 점유율 변화에 영향을 미치는 실체적 원인이 되고 있는지를 검증했다. 연구 결과, 정당 지지율의 변화가 신문 뉴스 점유율의 변화를 선도하는 인과관계가 있는 것으로 분석됐다. 그러나 그 역방향으로의 인과관계는 없는 것으로 나타났...

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한국 포털 뉴스서비스와 SNS 뉴스 공유 현상 분석: 네이버의 자동 큐레이팅 시스템

안종묵 ( Jong Mook Ahn )  한국커뮤니케이션학회, 커뮤니케이션학 연구 [2019] 제27권 제4호, 115~130페이지(총16페이지)

본 연구는 포털사이트 네이버가 새로 도입한 뉴스 서비스의 특성을 고찰하였으며, 아울러 해당 시기에 뉴스 이용자가 SNS를 통해 유통한 뉴스 콘텐츠를 고찰하였다. 분석결과에 따르면, 네이버가 “자동 뉴스 생성”이라는 뉴스 알고리즘을 도입하여 이전처럼 헤드라인에서 연성뉴스보다 경성뉴스를 계속 많이 제공하였으며 아울러 뉴스 연성화를 낮춤으로써 사회적 비판을 적절히 대처한 것으로 보인다. 뉴스 이용자의 SNS 유통 뉴스 콘텐츠의 분석결과를 보면 네이버의 헤드라인 뿐만 아니라 네이버의 연성뉴스와 뉴스 연성화된 다양한 뉴스 콘텐츠를 SNS를 통해서 공유하고 있다. 네이버는 인터넷 뉴스 생태계에서 막강한 영향력을 행사하고 있으며, 네이버 뉴스는 뉴스 이용자들이 소비하고 유통하는 뉴스원임을 주목해야 한다. 네이버는 킬러 콘텐츠인 뉴스 서비스를 포기하는 대신에 사회적 비판을...

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의사소통전략에 따른 Code Switching 사용 동기 연구: 표준어와 삼척지역어를 중심으로

이노미 ( No Mi Lee )  한국커뮤니케이션학회, 커뮤니케이션학 연구 [2019] 제27권 제3호, 5~39페이지(총35페이지)

양층언어적 환경에서는 커뮤니케이션 상황과 맥락에 따라 표준어와 지역어 두 언어를 의사소통 목적에 맞게 서로 전환하여 사용하는 코드 스위칭이 활발하게 이루어지는 특성을 지닌다. 코드 스위칭은 커뮤니케이션 발신자가 언어자원 부족으로 의도한 메시지 전달이 어려울 때 대체가능한 언어 형식을 사용하는 ‘의사소통전략’의 대표적 방식으로 양층언어 사용자인 지역민에게 하나의 언어 현상 그 이상의 의미를 지닌다. 이에 본 연구는 의사소통전략에 따른 표준어와 삼척지역어의 코드 스위칭 사용 동기 요인과 특성을 규명하는데 그 목적이 있다. 연구결과 정보제공과 문제해결, 준거적 표현의 3가지 ‘커뮤니케이션 요인’이 코드 스위칭 사용동기에 영향을 미치는 것으로 파악되었다. 또한 사회적 거리와 세대차, 공동체 의식, 사회적 지위의 4가지 ‘사회관계적 요인’을 비롯해 ‘감정적 요인’에서는 ...

TAG 의사소통전략, 코드 스위칭, 양층언어, 지역어, 표준어, 삼척, Communication Strategies, Switching, Diglossia, Regional Language, Standard Language, Samcheok

국내 외국인 유학생의 소셜미디어 리터러시 유형 연구: 유튜브 영상물을 중심으로

조순정 ( Soon-jeong Cho ) , 이동현 ( Dong-hyun Lee )  한국커뮤니케이션학회, 커뮤니케이션학 연구 [2019] 제27권 제3호, 41~74페이지(총34페이지)

본 연구는 유튜브(YouTube)의 영상을 활용하여 외국인 유학생의 소셜미디어 리터 러시(Social media literacy) 유형 이해를 목적으로 했다. 이에 따라, Rheingold(2009)가 제시한 5대 유형의 소셜미디어 리터러시를 기반으로 외국인 유학생의 학습 관점과 비학습 관점의 소통 능력을 보고자 유튜브 영상물을 내용분석 하였다. 그 결과, 다섯 가지 리터러시 유형 증 ‘건전한 참여’ 및 ‘성숙한 협력’에서 학습에 관련된 의견 교환이, ‘적절한 주의’, ‘연결된 지식’과 ‘비판적 소비’ 유형에서 비학습 관점의 의사 표현과 경험 공유가 활발했다. 외국인 학생들은 한국 사회의 다양성을 능동적으로 수용하면서도 비평적인 이해는 물론 학생과 교수를 상대로 한 협력적인 소통에도 적극성을 보였다. 전반적으로, K-...

TAG 소셜미디어 리터러시, 외국인 유학생, 질적 내용분석, 사회관계망 서비스, 유튜브, Social Media Literacy, International University Students, Thematic Content Analysis, Social Network Service, YouTube

빅데이터 분석을 이용한 19대 대통령 선거 언론보도 연구

성지연 ( Ji Yeon Sung ) , 박정의 ( Cheong Yi Park )  한국커뮤니케이션학회, 커뮤니케이션학 연구 [2019] 제27권 제3호, 75~104페이지(총30페이지)

본 연구는 비정형 빅데이터 분석 방법 중 하나인 텍스트 마이닝과 계층적 군집분석을 통해 19대 대통령 선거기간 동안 언론보도가 문재인과 안철수 두 후보를 중심으로 강조한 키워드를 통해 주요하게 드러난 의제들을 살펴보고, 이들 의제들이 5개 유권자 투표 결정 요인(후보자, 정당, 이슈, 정책, 유권자)중 어떤 속성을 띠고 있는지 살펴보았다. 연구 결과, 1∼3주차는 헌법재판소의 박근혜 대통령 탄핵 인용 결정 관련 의제들과 대선주자들의 대권 출마공식 선언, 범보수 진영의 후보 단일화 등이, 4∼6주차는 각 당의 경선 관련 의제와 문재인 안철수 후보의 양자 대결 구도, 후보자간 검증 공방 관련 의제 등이, 7∼9주차는 공식 선거운동 돌입과 함께 TV토론회에서의 후보자간 공방과 네거티브 검증 관련 의제, 사전투표, 가짜뉴스 의제 등이 주요 선거 의제로 나타...

TAG 언론보도, 빅데이터, 계층적 군집분석, 대통령 선거 의제, 투표 행위, Newsmedia, Big data, Hierarchical Clustering, Presidential election Agenda, Voting

근대 매체에 나타난 민요의 세태 연구: 1920년대 신문·잡지를 중심으로

박선애 ( Seon Ae Park )  한국커뮤니케이션학회, 커뮤니케이션학 연구 [2019] 제27권 제3호, 105~127페이지(총23페이지)

본 연구에서는 1920년대 신문과 잡지에 수록된 민요를 통하여 당대의 세태(世態)를 고찰해 보았다. 먼저, 신문물에 대한 수용과 동경을 살펴보았다. 1920년대 민중들은 <아리랑 아리랑 아라리요>에서 근대 문화의 대명사인 자동차가 달리기 위한 교통로인 ‘신작로’를 부정적인 측면에서 수용하면서도 ‘자동차’라는 신문물을 동경하는 모습을 보였다. <검뎡양산흰저고리>에서 당시 여학생들은 복장을 통하여 일반 민중들의 부러움(동경)의 대상이 되었다. 다음으로 당대의 다양한 문화를 엿볼 수 있었다. <예수나미덧더면>에서는 우리 나라에 기독교가 유입되면서 기독교 문화와 교리(敎理)가 매우 긍정적으로 작용했던 것을 알 수 있었다. 즉 예수나 믿었더라면 천당에 갈 것인데, 광산에서 얌전하지 못한 노릇을 해서 불량분자가 된 것을 후회하였던 것이다. <밀매노래>와 <베틀가...

TAG 근대, 매체, 신문, 잡지, 신여성, 문화, 세태, 풍속, Modern, Media, Newspaper, Magazine, a Modern Woman, Culture, Social Conditions, Custom

남녀대학생의 여성혐오 경험에 대한 연구: FGI를 통한 질적 연구

김정은 ( Jung Eun Kim ) , 최승미 ( Seung Mi Choi )  한국커뮤니케이션학회, 커뮤니케이션학 연구 [2019] 제27권 제3호, 129~167페이지(총39페이지)

본 연구에서는 20대 남녀 대학생의 여성 혐오에 대한 인식과 경험을 연구하기 위해 포커스 그룹 인터뷰를 실시하였으며 내용 분석을 통해 다음의 결과를 도출하였다. 첫째, 여성혐오 담론의 파급력에도 불구하고 남녀 모두 여성혐오에 대한 정확한 이해나 개념적 정의를 갖고 있지 못했으며 성별에 따라 이를 정의하는 방식에서도 차이를 보였다. 둘째, 여성혐오의 원인으로 생물학적 차이, 개인 내적 요인, 인터넷의 병리적 사용, 사회 문화적 요인, 경제적 요인 등을 제안하였다. 셋째, 여성혐오 경험은 성별에 따라 차이를 보였는데 여성 참여자들의 경우 온라인 뿐 아니라 일상 속 다양한 경험안에서 여성혐오를 겪고 있다고 보고한 반면, 남성 참여자들은 여성혐오를 경험하거나 표현하는 것이 극히 드문 경우라고 보고하였다. 넷째, 여성혐오 경험의 영향에 있어서도 남녀 간 차이를 보...

TAG 여성혐오, 포커스 그룹 인터뷰, 병리적 인터넷 사용, 사이버 문화, 미투운동, 성평등, 성교육, Misogyny, Focus Group Interview, Pathological Internet Use, Cyber Culture, Me Too Movement, Gender Equality

공감과 자아존중감이 대인관계에 미치는 영향: 대학생들을 중심으로

이병혜 ( Byung Hye Lee )  한국커뮤니케이션학회, 커뮤니케이션학 연구 [2019] 제27권 제2호, 5~24페이지(총20페이지)

본 연구는 대학생 417명을 대상으로 공감과 자아존중감이 대인관계에 미치는 영향을 살펴보았으며, 주요 결과를 간략하게 제시하면 다음과 같다. 첫째, 공감이 자아존중감에 미치는 영향을 살펴본 결과, 공감의 하위요인 중 인지공감을 제외한 사회기술공감이 자아존중감에 통계적으로 유의한 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 공감이 대인관계에 미치는 영향을 살펴본 결과, 인지공감과 사회기술공감은 모두 이해성과 만족감, 개방성에 통계적으로 유의한 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 자아존중감이 대인관계에 미치는 영향을 살펴본 결과, 자아존중감은 이해성과 만족감, 개방성 등 대인관계에 통계적으로 유의한 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다.

TAG 대학생, 공감, 감정공유, 자아존중감, 대인관계, Empathy, Communication, Self-Esteem, Interpersonal Relation, College Student

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