최근 많은 카페에서 ‘특정 잔 수 이상의 음료를 마실 경우’ 기획 상품을 증정하는 이벤트를 진행하고 있다 이러한 증정이벤트를 둘러싸고 성공한 마케팅이라는 의견이 있는 반면, 사재기현상으로 인한 주객이 전도된 상술이라는 의견이 있는데 이에 대해 자신의 의견을 심리적 가격정책을 기반하여 제시하시오
분야
docx사재기 현상과 마케팅 전략
심리적 가격정책의 중요성
결론
참고문헌
최근 한국의 다수 카페에서 이용자들에게 특정 잔 수 이상의 음료를 마시는 경우에 기획 상품을 증정하는 이벤트를 진행하고 있습니다. 이러한 마케팅 전략은 고객들의 관심을 끌고 매출을 증대시키는 데 효과적인 도구로 인식되고 있습니다. 그러나 이러한 이벤트는 사재기 현상과 같은 부작용을 초래할 우려가 있으며, 이에 대한 해결책이 필요한 상황입니다. 본 논문은 이러한 배경 아래서 심리적 가격정책을 통한 대안을 제시할 것입니다.
사재기 현상과 마케팅 전략:
사회에서 사재기 현상은 심각한 문제로 여겨지고 있습니다. 이는 특정 상품이나 이벤트에 대한 과도한 구매로 나타나는데, 주로 기획 상품을 통한 이벤트가 그 대상으로 삼겨집니다. 카페와 같은 공간에서 이벤트가 진행될 때, 이는 고객들의 주문량을 늘리고 이익을 증대시키는 목적을 갖고 있습니다. 그러나 이러한 이벤트가 부작용을 일으키기도 합니다. 특히 음료를 여러 잔 주문하면 더 많은 혜택을 받을 수 있다는 점은 소비자들의 사재기욕구를 자극할 수 있습니다.
김영호. "한국 소비자의 가격 지불 의사결정에 미치는 영향 요인." 한국경제학보 15.3 (2016): 47-61.
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