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레포트 > 경제경영계열

[경영학] 풀무원 로하스 경영

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레포트 > 경제경영계열
2008.02.27
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소개글

[경영학] 풀무원 로하스 경영에 대한 자료입니다.

§ 목 차 §

[서론]
Ⅰ. 로하스란?
Ⅱ. 풀무원 기업 선정 이유

[본론]
Ⅰ. 풀무원 기업 소개
Ⅱ. 분석
1. P.O.L.C
2. 기타

[결론]
Ⅰ. 장/단점 분석
1. 장점
2. 단점
Ⅱ. 외국 사례
1. 막스앤스펜서
2. 홀푸드마켓
Ⅲ. 전략, 해결 방안
Ⅳ. 풀무원 성과표

본문내용

[서론]

Ⅰ. 로하스란?

LOHAS란 개인만이 잘 먹고 잘 사는 개념을 넘어 후세의 건강과 행복한 삶까지 고려한 사회적 웰빙이다. ‘잘먹고 잘 사는 법’이 최근 우리 사회의 주요 화두다. ‘웰빙’이라는 단어만 붙어도 장사가 되는 웰빙 열풍이 2년전부터 사회를 휩쓸더니 최근엔 미국과 유럽 등에서 시작된 ‘로하스(LOHAS: Lifestyle Of Health And Sustainability)’ 붐이 고개를 들고 있다. 로하스란 건강과 지속성장을 동시에 추구하는 생활 태도나 소비 트렌드를 뜻한다. 개인이 건강과 행복을 추구함에 있어 지구와 환경을 먼저 고려한다는 특성 때문에 자신만을 위한 소비행태를 보이는 웰빙보다 한 차원 높은 ‘사회적 웰빙’이란 이름으로 불리기도 한다.
로하스란 개념은 2000년 미국 마케팅 전문가들에 의해 처음으로 정립됐다. 우리나라에는 지난해 하반기부터 새로운 라이프스타일로 자리잡기 시작, 기업이나 유통업계에서는 로하스란 포장으로 각종 제품을 내놓고 있다. 유기농으로 재배한 농산물은 물론 에너지 효율이 높거나 대체 에너지를 사용하는 전자제품, 천연 건강식품, 대체 의약품, 화장품, 각종 세제, 옷, 가구, 장식재 등 구색이 매우 다양하다.
웰빙족과 로하스족을 구분하는 방법이 있는데 싱크대에 방울방울 부풀어 오른 세제 거품을 바라볼 때 어떤 생각이 드느냐다. ‘세제 찌꺼기가 남아 내 입으로 들어가면 어쩌나’까지만 걱정되면 웰빙족이고, 그 걱정이 ‘저 거품이 수질 오염의 주범일 텐데’로 확장되면 로하스족이라는 것이다.

참고문헌

풀무원 홈페이지 http://www.pulmuone.co.kr
풀무원 지속가능 보고서
[로하스 경제학], 김민주, 미래의창 출판(2006)
풀무원의 자연건강생활기업 전략 논문
[웰빙마케팅] 김영한외, 다산북스
[전략은 불황보다 강하다], 김민주, 청림출판(2005)

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