![[마케팅] 청정원 순창고추장 마케팅전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70467-0001.gif)
![[마케팅] 청정원 순창고추장 마케팅전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70467-0002.gif)
![[마케팅] 청정원 순창고추장 마케팅전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70467-0003.gif)
![[마케팅] 청정원 순창고추장 마케팅전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70467-0004.gif)
![[마케팅] 청정원 순창고추장 마케팅전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70467-0005.gif)
![[마케팅] 청정원 순창고추장 마케팅전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70467-0006.gif)
![[마케팅] 청정원 순창고추장 마케팅전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70467-0007.gif)
![[마케팅] 청정원 순창고추장 마케팅전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70467-0008.gif)
![[마케팅] 청정원 순창고추장 마케팅전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70467-0009.gif)
![[마케팅] 청정원 순창고추장 마케팅전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70467-0010.gif)
![[마케팅] 청정원 순창고추장 마케팅전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70467-0011.gif)
![[마케팅] 청정원 순창고추장 마케팅전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70467-0012.gif)
![[마케팅] 청정원 순창고추장 마케팅전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70467-0013.gif)
![[마케팅] 청정원 순창고추장 마케팅전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70467-0014.gif)
![[마케팅] 청정원 순창고추장 마케팅전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70467-0015.gif)
![[마케팅] 청정원 순창고추장 마케팅전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70467-0016.gif)
![[마케팅] 청정원 순창고추장 마케팅전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70467-0017.gif)
![[마케팅] 청정원 순창고추장 마케팅전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70467-0018.gif)
![[마케팅] 청정원 순창고추장 마케팅전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70467-0019.gif)
![[마케팅] 청정원 순창고추장 마케팅전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/71/70467-0020.gif)
분야
pptII . 거시환경분석
시장분석
산업분석
III . 미시환경분석
자사분석
경쟁사분석
소비자분석
IV . SWOT 분석
V . Objectives
VI . STP 전략
Segmentation
Targeting
Positioning
VII. 마케팅 전략
장독차 Service
4P MIX
- 제품/ 품질의 우수성
- 순창고추장이라는 강한 브랜드 이미지
- 경쟁사 대비 차별점 없음 시장선도의 어려움
-> 차별적 우위를 점하기 위한 효과적인
마케팅 믹스 제안
청정원 순창고추장의 시장 전략 - STP
-Segmentation
전통음식인 고추장의 특성상 세분화 무의미
-Targeting
주 구매자층인 주부 대상
-Positioning
‘자연에 정성을 더했습니다’에서 오는 신선한 이미지
경쟁사 분석 – 해찬들 제품 특징
품질의 고급화/ 차별화
빛깔이 찰지고 특유의 알싸한 맛,
달고 텁텁한 맛 최소화 (발효유 함유)
칼슘이 첨가된 기능성 고추장
비만억제, 無방부제, 無색소
