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레포트 > 경제경영계열

[국제마케팅] 글로벌 유통기업 월마트 중국시장진출전략

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레포트 > 경제경영계열
2005.02.03
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소개글

[국제마케팅] 글로벌 유통기업 월마트 중국시장진출전략에 대한 자료입니다.

☺ 글로벌 유통기업 월마트

ꊱ 월마트의 탄생과 성장
1.월마트 신화
2.월마트 성장과정
3.월마트 성공 요인
ꊲ 월마트 사업 현황
-월마트 세계진출 현황

☺ 월마트 차이나

ꊳ 중국시장 환경 분석
1.거시 환경 분석
a.중국 경재 성장 현황
b.중국 소비 시장의 특징
c.중국 소비 시장의 변화추세
d.중국 소비자 특성
2.산업 분석
a. 중국 유통 구조의 변천사
b. 중국 유통 산업의 특징
3.경쟁자 분석
a. 중국 내 대형 유통업체 진출 현황
b. 까르푸
c. 메트로
ꊴ 월마트의 중국시장 진출
1, 중국 유통업 진출 현황
2. 경영전략

본문내용

글로벌 기업의 본토 미국, 성장하고 있는 나라 중국, 그리고 기업들의 이름들... 이번 리포터를 작성하기에 앞서 가장 먼저 떠올랐던 단어들이다. 중국과 미국을 연결하는 수많은 코드들 중에 무엇을 선택해야 하나 하고 고민하던 중 우리가 접하게 된 경제 기사는 ‘소매 유통업 개방 전야’ 라는 제목으로 중국의 WTO 가입이후 2005년을 이후로 소매 유통 시장의 전면 개방이라는 변수를 이야기 하고 있었다. 순간 떠오른 이름은 월마트와 이마트였다. 거대한 규모를 바탕으로 하고 있는 월마트의 저력이 그 곳 중국에서는 어떻게 이루어 질것이며 또 얼마나 진행 되고 있으며, 그것에서 우리나라 할인점 이마트가 배워가야 할 것이 무엇일까를 고민해 보기로 결정했다. 월마트의 저력이라 함은 마케팅을 공부하는 사람이라면 어느 정도인지를 모르는 사람이 없을 거라고 본다. 이 기업이 너무도 매력적인 시장 중국에 해놓은 일들은 무엇이며 저 기회를 어떻게 잡아야 하는 것인지 짧으나마 우리의 의견을 넣어보고 우리나라 대표 할인점 이마트가 그 치열한 경쟁 속에서 살아남는데 유용할 수 있는 몇 가지를 벤치마킹해 보고자 한다.

#중국 #월마트 #시장 #유통 #까르푸 #진출 #소비 #소비자 #성장

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