연구는 영화가 청소년에게 미국 매스컴 연구의 효시라고 할 수 있는 페인기금연구는 영화가 청소년에게 미치는 영향에 대한 것이었고, Welles의 라디오 드라마에 대한 Cantril의 연구, 전시공채판매캠페인에 대한 Merton의 ‘대중설득’연구가 그 예이다. TV의 등장은 최근의 Gerbner의 문화계발효과이론에 이
연구, 선거운동에서 '대중 매체보다는 의견 지도자의 설득이 유권자의 투표행위에 더 영향력을 미친다'는 라자스펠트(Paul Lazarsfeld)등의 연구 등이 이 이론을 뒷받침했다.
제 1절 제한효과이론의 대두 배경과 기본 가정
제한효과 이론은 기존의 탄환효과 이론의 반발, 그것과는 반대로 매스 미디
1. 서론
이용과 충족이론(Use and Gratification Theory)는 매스미디어 수용자들은 개인적으로 경험된 특정한 욕구를 충족시키기 위해 미디어의 산물을 능동적으로 소비한다는 이론적 관점에서 대두된 이론이다. 사실상 엄격한 의미에서 이론이라기보다는 미디어 수용자연구에 대한 하나의 접근방법이다.
한다고 봤다. 선구적인 커뮤니케이션 연구에 문제가 일어났다는 것은 인정하더라도, 무엇이 아직 살아 있는지를 분명하게 지적하는 것은 가능하기 때문이다.
- 매스미디어의 효과와 ‘캠페인’연구
Katz는 고전적인 미디어 연구들은 수용자의 의견, 태도, 행동 등의 변화에 미치는 단기적인
매스컴을 중요한 수단으로 이용하고 있다. 김우룡․정인숙 共著, 현대 매스미디어의 이해 (서울: 나남), 12장 언론과 정치
언론은 여러 정치적 역할을 수행하는 하나의 정치제도로 간주된다. 그 가운데 가장 중요한 역할은 무엇보다 정치를 매개한다는 점이다. 언론은 정치의 매개를 통해 다른 정
매스 미디어를 통해 이루어지는 경우가 많다.
한편, 사회가 복잡해지면서, 개인들의 미디어에 대한 의존도는 과거 그 어느 때보다 높아지고 있다. 그렇기 때문에, 수용자들이 사회적으로 중요한 사건을 어떻게 인식하고 있으며 또 어떤 방식으로 의견을 형성하느냐에 대한 문제는 미디어의 연구에
연구 현황’ 이라는 제목으로 커뮤니케이션 연구가 쇠퇴하고 있다고 주장함에 따라 Elihu Katz가 그 주장을 반박하면서 ‘이용과 충족 접근방법’이라는 용어를 처음 사용했다.
3. 이용과 충족 이론의 연구사례
3-1. 수용자의 역할 변화에 대한 연구
(1) 과거와 현재 수용자 태도 비교
뉴미디어인 인터
사회적 현실(social reality)는 그것에 대하여 우리 인간들이 각기 지닌 “머리속의 그림”에 의해 구성되며, 이른 곧 매스 미디어에 형성된다.
매스 미디어가 사회적 현실을 어떻게 묘사해 주느냐에 따라 결과적으로 사회적 현실에 대한 인간들의 관념이나 사회적 현실 자체가 달리 구성된다.
연구들을 살펴보고 이 이론의 사례를 통해 현실에서의 의제설정 이론을 찾아보겠다. 그 후에 의제설정 이론이 커뮤니케이션과 다른 영역인 마케팅의 영역에서 어떻게 활용되고 있는지 알아보고 마지막으로 이 이론의 한계점에 대해 알아보겠다.
2. 본론 :
(1)의제설정이론이란?
매스 미디어가 의
이론이 적용된 사례와, 이 이론을 다루고 있는 논문에 대하여 소개한 후 우리의 비평과 결론을 내보도록 하겠다.
2. 선별효과이론
Ⅰ. 선별효과이론의 대두 <심리학적 배경>
1) ‘신행동주의’ 심리학의 대두와 그 영향
심리학자의 주장은 곧 매스 커뮤니케이션 연구 분야에도 영향을 미쳐 수용자들