▶ Positioning Guidelines
(1) Defining the competitive frame of Reference
- 포지셔닝을 하기위해서는 여러 가지가 필요하겠지만 우선적으로 해야 할 것은 참고할만한 경쟁상대를 정하는 것이다. 이것을 위해서는 먼저 카테고리 멤버십을 정해야 한다. 카테고리 멤버십이란 소비자들에게 제품, 서비스의 사용을 통해
Ⅱ. The main
1. Segment Marketing
1.1 Define
Segment Marketing analyze the customer's data based on database and segment customer's information, diversify product or service matching customer's propensity.
1.2 Background
SK Telecom has highly market shares in 1999 years, but has structure weaker than competitors in early 20's market. Considering characteristics of a mobile phone that
Example 2. 브랜드 충성도에 따른 세분화
- 제품 사용자 세분화
⓵ Convertible : 브랜드를 매우 바꾸고 싶어 하는 소비자
⓶ Shallow : 바꿀 준비는 되지 않았지만 대안을 찾아 보고 있는 소비자
⓷ Average : 현재의 선택에 익숙해져 있는 소비자
⓸ Entrenched : 매우 충성적인 소비자들
- 제품 미사용
2) 주 경쟁자 파악하기
경쟁의 특성: 특정 소비자를 타겟층으로 잡는 것이 바로 경쟁을 파악하는 것.
마케팅 전략가들은 경쟁을 너무 좁게 정의 내리지 말라고 강조한다. 하지만 불행히도 많은
기업들은 경쟁을 너무 좁게 정의는 바람에, 가장 위압적인 위협과 기회를 놓치는 경우가
상당히 많다.
Ⅱ. The main
1. Segment Marketing
1.1 Define
Segment Marketing analyze the customer's data based on database and segment customer's information, diversify product or service matching customer's propensity.
1.2 Background
SK Telecom has highly market shares in 1999 years, but has structure weaker than competitors in early 20's market. Considering characteristics of a mobile phone that
Ⅰ. Intro
About Southwest Airlines
Figure 1. The logo of Southwest Airlines
1. Leader: Gary Kelly - Chairman of the Board, Chief Executive Officer, and President.
2. Foundation: Southwest Airlines was incorporated in Texas and commenced Customer Service on June 18, 1971, with three Boeing 737 aircraft serving three Texas cities - Houston, Dallas, and San Antonio.
3. Dai
map)로서의 규제지도
규제지도는 1990년대 후반 우리나라 전경련 등 민간에서 규제개혁에 대한 새로운 접근방법의 일환으로 고안된 용어이다. 전경련에서 최초로 주장된 규제지도의 개념은 규제의 형성과 변화를 보려는 아이디어 차원에서 제기된 것으로서, 제도의 확산과정을 설명하는 역사적 신제
Ⅰ. 개요
물리 및 데이터 링크 계층과 네트워크 및 트랜스포트 계층의 가장 큰 차이점은 물리 및 데이터링크 계층은 물리적 경로를 통해 통신을 제공하는 반면, 네트워크 및 트랜스 포트 계층은 논리적 또는 가상 경로를 통해 통신을 제공하며, 이 가상 경로는 일련의 여러개의 데이터 링크들로 구성되
Ⅰ. 개요
인터넷은 1960년대 후반 미국 국방성에서 여러 대의 컴퓨터들을 네트워크로 연결하는 프로젝트에서부터 시작된다. 이 프로젝트는 군사 목적의 실험 프로젝트로 ARPA(Advenced Resource Project Agency)라고 하는 군사 과학 기술을 연구하는 기관에서 연구원들에게 상호정보 교환 및 기술교류를 위해 만들
Ⅰ. 개요
일반적인 정보시스템 성공에 대한 정의는 잘 구성된 시스템의 목표달성 정도와 연관되는데 기업 웹사이트들에 의해 제공되어지는 기능과 특성들이 마케팅의 세 가지 즉 판매전(pre sales), 온라인 판매활동(on-line sale), 판매 후(after sales) 단계로 분류(Liu and Arnett)할 수 있는데, 대부분의 웹사이