1. 브랜드 아이덴티티란?
브랜드 아이덴티티는 브랜드와 아이덴티티의 합성어로 브랜드에 대한 연상, 개성, 이미지 등과 같이 브랜드에 대한 소비자의 지각형성에 영향을 미치는 다양한 요인들이 혼합된 개념으로 브랜드의 판매전략 이나 전략광고 등과 같은 유, 무형적 실행적 도구들을 모두 포함하
문화의 중심지인 수도의 말을 기준으로 하는 것은 다른 지역의 언어를 표준어로 하는 것에 비하여 달리 대안을 찾을 수 없는 결정”이라고 한 문화관광부(현 문화체육관광부) 장관의 의견 요지를 수용한 헌법 재판소의 결정으로 표준어에 관한 더 이상의 논의는 불필요한 듯이 보인다.
하지만 우리의
문화예술 각 분야와의 교류를 통한 문화예술의 수준향상, 국내외참석자들의 전후 관광을 통한 경제적 파급효과, 지자체의 이미지 홍보, 지역사회의 연대와 주민의 공동체 의식 함양 등의 순기능을 가지고 있다. 이 때문에 지역축제는 21세기 고부가가치산업의 한 자리를 차지하게 되었다.
지난 2006년
1. 스포츠마케팅이란?
스포츠 마케팅에 대한 정의를 내리기 위해서 마케팅의 정의를 살펴보면, 마케팅이란 "고객과 조직의 목표를 충족시키기 위한 교환이 일어날 수 있도록 하기 위해 상품, 서비스 및 아이디어의 설계, 가격, 촉진 그리고 유통을 계획하는 과정이다(American Marketing Association 1985). 과거
-합격자들의 자기소개서 부분발췌-
성장과정
저는 서울 신정동에서 태어났습니다. 어린시절의 기억으로는 제가 태어난 곳은 서울이라고는 하지만 마을 뒤로는 산이 있었고 앞으 로는 작은 개울과 논밭이 펼쳐져 있어 여느 시골마을과 다름없는 곳이었습니다. 부모님께서는 경영하고 계신 작은 음식
Ⅲ. 스포츠마케팅
1.스포츠 마케팅의 정의
스포츠 마케팅은 나이키, 아디다스, 프로스펙스, 르까프 등 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅 활동이고, 스포츠 팀과 경기연맹 등 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅 활동이며, 일반기업에게는 스포츠
캐릭터(Campaign Character)를 들 수 있다. 이 유형의 캐릭터는 어떠한 정치적, 사회적 목적으로 문화단체, 노동조합, 출판보도 관계자 등 단체의 의견을 확산하기 위해 조직적, 계속적으로 벌이는 운동에 도입되는 캐릭터로서 주로 대중매체에 등장한다. 이는 캐치프레이즈(Catch phrase) 보다 훨씬 효과적이며
스폰서 활동을 수행하는 기업의 전형적인 형태에 대하여 Meenaghan(1991a)은 스폰서의 목적 및 참여형태에 따라 세 단계로 구분하고 있다. 첫 번째 단계는 어떤 구체적인 목표나 대상에 대한 선택기준도 없이 단순히 주의를 끌기 위한 목적으로 스폰서 대상에게 돈을 기부하는 단계이다. 다음 단계는 어떤
2)스포츠 마케팅의 효과
기업은 스포츠 마케팅 활동을 통해 자사 및 자사 제품의 인지도를 향상시키고, 이미지를 개선하거 나 유지하려는 기본 목적을 갖고 있다. 그러나 기업은 이외에도 사회적 책임 의식 또는 참여 의식의 부각이라든지 고객 또는 거래 업체들에 대한 환대(Hospitality)를 위해서도 스
기능들의 추가를 고려할 수 있다. 하지만 기존의 연구에서 제시한 유형에만 의존할 것은 아니며, 구매 데이터를 활용하여 고객을 백화점의 지리적 요인 및 기타 제반 요인을 고려한 정황적 분류를 통해 보다 고객에 더 다가가는 전략을 구사하여야 할 것이다.
2. 문화마케팅 전략
고객의 요구는 이