폰에 관한 소비자 행동 분석을 하고 정보처리 관점에서 분석해 보기로 했다. 핸드폰에 대한 소비자 행동 분석을 살펴보고 그에 따른 핸드폰에 대한 소비자 행동 분석 결과를 도출해 ‘애니콜’이 현재 하고 있는 브랜드, 마케팅 전략과 비교하여 치열한 핸드폰 시장에서 '애니콜'사가 거듭날 수 있었던
▶ 중국내에서의 기술표준
표에서 볼 수 있듯이 이동전화달말기는 크게 아날로그방식과 디지털방식으로 분류되며, 이는 다시 각각의 무선접속방식에 따른 프로토콜과 주파수대역에 따라 다양한 종류로 분류된다. 중국의 이동전화 서비스는 1987년에 TACS 방식의 아날로그 서비스를 베이징, 광동지역
소비자들은 새로운 제품과 깔끔한 디자인을 가진 아이팟과 다양한 기술이 융합된 스마트폰을 더 찾게 되었고 아이리버는 기억 속에서 사라지고 있는 제품이었다. 한 때는 벤처신화를 일궈냈던 아이리버가 위기에 대응하지 못하고 전략 수립을 실패하는 과정을 반면교사 삼아 최근 국내 최초로 마스터
삼성은 10년 전부터 스마트폰 분야에 지속적인 투자를 진행하며 노하우를 쌓아옴
꾸준히 운영체제(OS) 기반의 스마트폰 개발
CTIA 차세대 무선통신기술 어워드(Wireless Emerging Technologies Award)의 최고 스마트폰으로 선정
반면 LG는 피처폰에만 올인
스마트폰에 대한 노하우가 없었음!
제품을 선보였고, 이러한 노력은 SPA가 유명 디자이너 컬렉션을 빠르게 모방하는 패스트 패션이라는 부정적인 이미지에서 벗어나는 계기가 되는 한편, 소비자들은 값비싼 명품 브랜드에서 느끼는 글로벌 감성과 높은 수준의 가치를 저렴한 가격으로 경험하며 제품에 매료되었다. 이렇게 소비자의 소비
디자인을 선보였다.
아디다스 제레미스캇 라인은 발매되자마자 빠르게 판매되었으며, 국내 연예인들이 착용하여 더 화제가 되었다.
(4) 브랜드 X 장소 콜라보레이션
일반 대중에게는 아직 생소한 개념이나 브랜드와 장소의 콜라보레이션이 있다. 프라다가 세계적인 건축가 렘 쿨하스 등과 함께 서
휴대폰 간의 경계가 모호해지면서, PC업체들이 스마트폰 시장에 진출하고 반대로 휴대폰 업체들이 PC 시장에 진출하는 사례도 연출되고 있다
③ 국내 기업의 세계시장 점유율 상승을 보이고 있다.
삼성전자 세계 시장 점유율은 19.2%, LG전자 10.9% , 2009년 2분기 현재)
국내 시장 점유율은 55.8%, LG전자 27.5%
3) 제품특징
남성 명품 브랜드인 듀퐁과 스카이사의 코라보레이션으로 듀퐁의 고급이미지를 핸드폰에 접목시켰다. 전체적인 핸드폰의 디자인에 있어서는 듀퐁 브랜드의 가장 두드러지는 제품인 라이터를 모티브로 하여 듀퐁 브랜드의 성향을 잘 나타낸 제품이다. 클링 사운드가 접목된 라이터 모양
휴대폰 간의 경계가 모호해지면서, PC업체들이 스마트폰 시장에 진출하고 반대로 휴대폰 업체들이 PC 시장에 진출하는 사례도 연출되고 있다
③ 국내 기업의 세계시장 점유율 상승을 보이고 있다.
삼성전자 세계 시장 점유율은 19.2%, LG전자 10.9% , 2009년 2분기 현재)
국내 시장 점유율은 55.8%, LG전자 27.5%
폰의 명품화, 고급화전략으로 히트
-뷰티폰(07.12.11)에 이어 터치웹폰(08.03.23),
햅틱(08.03.26)이 연달아 출시.
SWOT전략 2.Weekness
가격의 부담
사용의 어려움
햅틱 출고가 799700원 초고가
왠만한 휴대폰 2대 값
But
CYON 쿠키폰 출고가 59만원
터치에 익숙하지 않은 일부 소비자 (특히