● 음료 빅3 기업들이 눈을 돌리지 않은 새로운 차 음료 시장을 개척해 보자
● 20대 젊은층의 기호 → 무 탄산 저칼로리 로 이동
17차 마케팅의 핵심은 ‘백문불여일음(百聞不如一飮)’,
즉 ‘마시게 해서 맛을 알리자’는 체험 마케팅 이다.
전 직원을 동원해 출시 초기 6개월 동안 전국 200여개 대
국내 음료시장의 특징
음료산업의 일반적 특징
1. 업계 평균적으로 고정비의 비율이 높고 장치집약적 산업으로 분류되어, 규모의 경제가 적용된다. 더불어 다양한 제품의 생산이 가능해 범위의 경제도 이룰 수 있다.
2. 소득 및 기호의 변화에 따라 소비량 변화가 민감하게 반응하고, 제품의 Life
1. 경영 이념
모든 취향과 상황에 걸친 음료들에 대한 요구를 가진 세계의 모든 소리를 들어야 하기 때문에, 지역을 생각하고, 지역적으로 행동합니다. 음료에 대해 사람이 원하는 바는 그들이 누구이며, 그들이 어디 사는지, 그들이 어떻게 일하고 즐기는지, 그리고 어떻게 휴식을 취하며, 재충전하는
점이다. 즉, 다양한 단어들의 반복은 소비자로 하여금 언어유희를 주고 있는데, 광고 모델인 원더걸스의 노래와 함께 그 효과를 극대화시키려 하고 있다.
광고언어는 물론 제품에 대한 기억의 효과를 높이고 있으며 친근감과 경쾌한 느낌을 주어 건강 음료라는 제품을 더욱 더 각인 시키고 있다.
기호도에 영향을 미치는 두유의 관능적 특성이 과학적, 객관적으로 연구되어야 할 필요가 있다.
두유에 대한 연구로는 두유의 저장과 가공기술에 대한 연구(3,4), 두유의 물리화학적 특성에 대한 연구(5-7), 두유의 기능적 특성에 대한 연구(8,9), 칼슘강화 두부두유의 이화학적, 영양학적, 관능적 특성에
음료에 비해 높은 가격
주력제품중심 전략의 한계
표준화 전략의 한계
주식배당 위주 예산정책의 한계
물 오염에 직결되는 원료
(한국코카콜라)
로컬브랜드 개발과 판매전략의 취약
OPPORTUNITY
기상변화로 인한 시장 확대
소비자소득 증대로 인한 선택 기호의 다양화
국제적 행사의 개최 (올
음료를 총칭하는데 여기서 에탄올은 알코올 발효 미생물들이 생명을 유지하는데 필요한 에너지를 얻기 위해서 포도당을 분해하여 생긴 대사산물이다. 술은 1gm당 7Kcal의 높은 열량을 가지지만 단백질, 비타민 및 무기질 등 영양학적으로 중요한 성분은 하나도 없기 때문에 술을 마실 때 식사를 소홀히
음료를 총칭하는데 여기서 에탄올은 알코올 발효 미생물들이 생명을 유지하는데 필요한 에너지를 얻기 위해서 포도당을 분해하여 생긴 대사산물이다. 술은 1gm당 7Kcal의 높은 열량을 가지지만 단백질, 비타민 및 무기질 등 영양학적으로 중요한 성분은 하나도 없기 때문에 술을 마실 때 식사를 소홀히
제공받으면 상당한 비용의 지출을 각오하여야 한다. 또한 팁도 10∼20%의 추가 지출을 하지 않으면 안 된다. 그러나 그 반면 셀프 서비스 식당을 이용하면 식사 값도 대체로 싸고 아울러 팁의 부담도 없다. 그리고 자유자재로 몸가짐을 가질 수가 있으며 기호에 맞는 음식을 선택하여 먹을 수 있다.