마케팅, 바이럴 마케팅의 기회를 잠을 뿐만 아니라 소비자들끼리 의견을 주고받는 또 하나의 장을 마련했다는 점에서 광고와의 연결성을 적절히 발휘시킨 좋은 사례라고 평가할 수 있다.
이는 커뮤니케이션 모형으로 설명 될 수 있는데, 발신자는 메시지를 부호화하여 수신자에게 보내고 수신자는
우리는 매일 눈 뜨는 순간부터 저녁까지 보고 듣고 맛보고 냄새 맡고 느끼는 모든 것들에 영향을 받는다. 이렇게 내용 외적인 부분들은 우리의 판단에 얼마나 영향을 미칠까? 이제 메라비언의 법칙에 대해 알아보고, 이를 바탕으로 한 생활 속의 적용사례와우리가 해야 할 일을 알아보기로 한다.
요약
소비자들의 욕구가 변화함에 따라 시장도 이에 맞춰서 변화하고 있다. 이제까지는 수동적인 자세로 주어진 제품/서비스를 묵묵히 이용하던 소비자들이 적극적으로 바뀌고 있는 것이다. 다양한 성격의 소비자들은 틀에 맞춰지지 않은 자신에게 맞는 제품을 원하고 다양한 선택권을 갖기 원한다.
상황에서 수출용 진로소주는 1979년에 일본시장에 첫선을 보이게 되었다. 기업성장을 위해서는 사업다변화와 함께 해외시장을 개척해야 한다는 전사 차원의 전략추진이었다. 특히 주력상품인 소주의 돌파구를 해외시장에서 찾아야 했고, 현실적으로는 일본밖에는 접근 가능한 큰 시장이 없었다.
전략 (Price)
가격전략을 성공시키는데 필수적인 첫째요소는 제품 컨셉트와 일치시키는 것이다. 제품 컨셉과 일치한 고가격 정책을 채택하였다. 시장에 침투하기 위해서 저가격 정책을 사용하게 되면 오히려 브랜드의 이미지가 하락하고 이에 따른 선호도도 떨어질 수 있는 역효과를 낳을 수 있다. 고
전략적 제휴 다양화 – SM, 모던하우스, KT 등
⑦공격적이고 독특한 프로모션 전략
– 스타마케팅광고(이효리,아이비), 이벤트(행운경매)
2)경쟁사분석
①옥션
-업계 1위. 2006년 상반기 매출 787억원
-시장 선발주자로서 높은 인지도
②다음온캣
-포털 업체 중 처음으로 오픈마켓
확산, 믹싱주 트렌드 -> 보드카 시장이 인기.
<중 략>
마케팅 실행 전략
RPOMOTION - BTL
20대 타겟이 핵심 - sns 프로모션은 ‘필수’
번화가 전단지 도배 “착각 하지마”
국내 패션잡지와도 동일- 브랜드이미지 고착화
BTL:20대 타겟이 핵심인 만큼 sns프로모션을 매우활발히진행해야함
마케팅)
※ 성과: 1981년 광고를 시작할 당시 2만 상자, 1994년에는 300만 상자가 판매 ->14,900%의 신장률
⑵ 광고 마케팅의 성공 요인
1) 앱솔루트와 TBWA의 완벽한 파트너쉽
- 앱솔루트의 아이덴티티를 이미지화 시킨 크리에이티브 광고를 전개한 TBWA와, 단기간의 판매에 급급해 하지 않고 전략적
마케팅의 모?관심은 결국 아이디어와 연결되어 있다. 글로벌 시장의 환경변화에 적절히 대응하기 위해서는 제품과 컨텐츠 등에 대해 창조적인 아이디어를 도출하고 그 아이디어를 내부직원, 고객들과 나누어야 한다. 마케팅전략을 기획하는 사람의 일이란 그야말로 아이디어를 생산하고 가공하는 일
Ⅰ. 서론
우리나라의 원시시대의 술은 얻기 쉽고 만들기 쉬운 과실주가 성행하였을 것이고 유목시대에는 유주(柚酒)가, 그리고 농경시대에 들어가면서 곡주(穀酒)를 바탕으로 제조하였는데 그 제조방법은 알 수 없으나 누룩을 사용한 것 같은 흔적은 엿볼 수 있다. 전해 내려온 주류로는 크게 나누어