광고는 단순히 영리를 목적으로 상품을 판매하는 일에만 존재하는 것은 아니다. 공익광고는 비영리적인 문화, 정치, 환경, 복지 등 사회 전반의 문제에 골고루 영향을 미치고 있다.
공익광고가 수용자의 태도나 행동에 긍정적인 효과를 준다는 것은 연구를 통해 입증이 되고 있다. 우리보다 먼저 공
공익광고는 “인간존중의 정의를 바탕으로 사회 및 공동체의 발전을 위한 의식개혁을 목표로 하며, 광고라는 설득 커뮤니케이션을 통하여 제반 사회문제에 초점을 맞추고, 국민들의 태도를 공공의 이익을 지향하는 모습으로 변화시키는 것을 목적으로 하며, 휴머니즘, 공익성, 범국민성, 비영리성, 비
공익마케팅의 개념이다. 본 연구에서는 현대 자동차가 현재 행하고 있는 CSR관련 활동을 포지셔닝 맵을 통해 분석 함 으로써 문제점이 무엇인지 알아보고, 전략적 CSR인 공익마케팅을 통해 현대자동차의 기업이미지 제고 방안을 구체적으로 알아보고자 한다.
2. 연구 문제
본 연구는 다음과 같은 연구
수익 보장으로 안정된 상황에서 언론 역할을 수행하게 하여 언론의 자유를 지키게 하며, 공익광고 등을 통해 사회적 공익을 부가시키는 사회 문화적 기능, 광고된 제품이 그렇지 않은 제품보다 비싸더라도 광고된 제품을 선호하게 하고, 제품 충성도를 만들어내는 가치 부가 기능 등을 가지고 있다.
공익에 기여하는 내용을 담도록 하는 통제나 책임이 뒤따라야 한다는 주장이 제시될 수 있다. 이는 민주주의의 핵심가치인 언론의 자유를 보장해야 한다는 입장과 대립되는 것임은 두말할 나위 없다.
매스미디어가 개인에게 해로운 영향을 미칠 수 있는 내용을 다룰 수 없도록 통제된다는 것은 언론
광고 역시 공공성과 상업성의 팽팽히 당겨진 줄, 그 위에서 갈등하고 있는 것이다.
이에 관련하여 마재욱은 그의 논문 <간접광고의 고속질주, 방송 상업화의 반증>에서 "전파는 공고의 것이며 방송은 공정성과 공공성을 상실해서는 안 되는데, 방송의 간접광고는 공정거래나 공정경쟁을 저해하고 있
Ⅰ. 서론
공익광고는 광고의 한 형태로서 일반대중의 지배적 의견을 수용하여 사회, 경제적으로 그들에게 이득이 되는 활동 또는 일을 지원하거나 권장하는 커뮤니케이션이라 요약할 수 있다. 김영성, 「공익광고에 있어서 위협소구의 효과에 관한 연구」, 홍익대 대학원 석사논문, 2002.
이 분석의
광고계에서도 실패할 확률이 작은 방법이다.
마케팅은 우선 제외하고, TV에서 연일 방송되는 광고를 살펴볼 때 많은 기업들이 과거 한국적 정서를 활용해왔고, 현재도 한국적 정서를 비롯한 보편적 감정에 호소하는 광고를 방영하는 것이 사실이다. 주로 기업 이미지 광고나, 캠페인성 광고, 공익광