2. 자사분석
(1) 국내커피시장의 현황과 카페베네
출처: 아시아경제 2010년 11월자
<카페베네, 대우스팩 M&A 대상 1호 되나>
그동안 커피 전문점 시장은 스타벅스나 커피빈과 같은 외산 브랜드가 중추적인 역할을 해왔지만 최근에는 엔젤리너스나 할리스, 카페베네와 같은 토종브랜드 또한 시장 점
원두커피시장은 전체 시장의 5%
비중은 30%에 훨씬 못미치는 단계이다.
일본이 커피전문점과 인스턴트커피시장 비중이 6 대 4인
한국은 아직 2 대 8 수준
중국은 1 대 9 수준
“국내커피전문점 시장은 앞으로 훨씬 더 커질 것”이라고 내다보고 공격적인 마케팅을 진행하고 있다.
1。고급커피
선정이유
커피 문화의 확산
커피시장의 규모 자체가 확대.
1조원대 커피전문점 시장규모
총 가맹점수가 2천 8백 여 개
매년 15~20% 성장 추세
카페베네 업계내
매장 수의 압도적 1위
현재 국내커피 전문점 매장 수
1위 달성
높은 고객접근성과 이용편의성을
제공하여 고객만족을 실
Ⅰ. 서 론
·카페라떼 탄생배경
매일유업은 지난 1997년 4월 국내 3조원 규모의 음료시장 중 2억 5000만원~3억5000만원정도의 시장을 형성하고 있는 캔 커피시장을 타겟으로 하여 까페라떼라는 이름으로 캔 커피시장에 뛰어들었다. 카페라떼는 원두의 신선하고 깔끔한 맛과 생우유의 부드러운 맛이 가미
서론
1. 조사의 배경
1-1.커피시장의 급속한 성장
우리나라는 세계11위 커피소비국(2005년 기준)으로, 커피시장 규모는 매년 30% 이상 성장하고 있으며 올해 커피시장은 연간 규모가 3조원을 웃돌 것으로 예상 됨. 지난해 국내커피 원두 수입이 처음으로 10만 톤을 넘어서면서 급격한 증가세를 보이
IMC 전략수립 1단계: 마케팅전략에 관한 검토
지난 97년 매일유업 '카페라떼'를 시작으로 열린 국내 컵커피시장은 이후 남양유업이 '프렌치카페'를 내놓아 시장에 동참하면서 지난 2002년까지 약50%, 2003년에도 20% 이상의 고성장을 누려 온 성장 시장이다. 지난 97년 첫 선을 보인 ‘카페라떼’는 간편
이디야커피는 Always beside you, EDIYA COFFE '합리적인 커피'의 가치를 뛰어넘어 '늘 곁에 있는' 이 라는 슬로건을 내건 대한민국 대표 커피 브랜드이다. 2001년 1호 중앙대점 오픈을 시작하 여 현재 가장 많은 매장을 보유하고 있고, 국내 대기업과 해외 브랜드와의 경쟁 속에서도 굳건히 시장을 선도하며 국내
커피문화의 대명사가 되어왔으며 언제나 최고의 품질과 최선의 서비스, 끊임없는 연구개발로 고객 만족을 실현하며 성장해 왔다. 국내커피문화의 대명사 동서식품은 다양하고 우수한 제품군으로 국내커피시장에서 시장점유율 1위를 굳건히 지키고 있다.
1980년 냉동건조 공법, 즉 기존의 미립자로
국내 컵커피 제품의 양대 산맥으로 군림하고 있으나 스타벅스 컵커피 론칭 이후 컵커피시장이 프리미엄급으로 빠르게 재편되고 있다. 스타벅스 매장에서 사용하는 에스프레소 로스트 원두를 사용하는 스타벅스에 맞서기 위해 기존 컵커피 제조업체들이 프리미엄급 제품을 속속 출시하고 있는 것이다
커피가 주류를 이루던 국내커피시장도 커피전문점의 증가와 외국계 프랜차이즈 기업의 진출로써 비약적인 성장을 이루었다, 하지만 한국 커피시장 전체에서 원두커피가 차지하는 비중은 약 20%인 2천여 억 원 정도로 전체 커피시장 규모로 추정되는 1조 1천억 원에 빗대보면 아직 미약한 수준이며 나머