Ⅱ 도시마케팅이란?
1. 도시마케팅의 정의
도시마케팅이란 도시의 차별화된 분야를 발굴, 체계적이고 종합적으로 홍보하고 브랜드화하여 도시의 국내외 경쟁력 및 전체 자산 가치를 높이기 위한 모든 활동을 말한다.
2. 도시마케팅의 등장배경
1) 경제가 재구조화되어 공간적 장벽이 감소
90년대 초부터 도시마케팅의 중요성 대두
= 도시발전을 위한 유력한 전략적 수단
세계도시로 성장한 도시
->글로벌 시대에 동참하기 위한 도시발전
상대적으로 소외된 도시
->세계도시로의 성장을 위한 도시발전
도시의 차별화된 분야를 발굴,
체계적이고 종합적으로 홍보하고
브랜드
‘세계화(Globalization)’, 즉 땅의 상대화가 가속화하여 마침내 국토의 경계를 넘어선 경지를 일컫는 이 단어는 더 이상 우리에게 낯설지 않다. 세계화 시대가 되면서 대도시권 내부가 일류도시, 이류도시로 차별화 하는 것에 더해 국토공간도 날로 세력권이 확대되고 있는 대도시권 대 대도시권 간 외곽
도시경관을 전환하고 주목하는데 필요한 수많은 과정 중 일부분이다. 닐 스미스의 말에 의하면(1986) :
‘기존 건조환경(bulit environment)`은 생산과 재생산, 소비와 순환의 특수한 패턴을 드러내는 것이다. 그리고 이러한 패턴이 변화됨으로써, 건조환경의 지리적 패턴 또한 변화된다.’
어떤 도시의 사
1. 도시마케팅이란?
도시는 성장과 쇠퇴를 반복하면서 소멸되어왔으며 지자체간의 완전자율경쟁시대가 개막되었고, 이런 변화에 적응하지 못하는 도시는 서로 간의 비교우위에서 뒤떨어지고 성장하지 못하게 된다.
변화에 적응하기 위하여 각 지자체가 보유하고 있는 문화적 자산, 지리적 자산, 경제
지리적으로 규정된 특정한 장소의 이미지를 판매하기 위한 다양한 방식의 노력들이라고 정의되기도 한다 (Philo &Kearns, 1993; 이무용, 1997 재인용). 도시마케팅이라는 용어도 거의 같은 뜻을 갖는 개념이라고 볼 수 있다(한영주‧이무용, 2001: 34). 장소마케팅으로서 도시의 이미지와 문화를 조성하는 전
도시 홍콩은 아시아 최고의 도시마케팅의 중심이라 해도 과언이 아니다. 최근 성공적인 도시브랜드 사례로 꼽히는 홍콩은 요리, 쇼핑, 문화, 관광지, 축제의 다양한 아이템을 보유한 세계적인 관광지로서 높은 인지도를 지녔으며 동남아시아의 중심으로 우수한 지리적 위치를 선점하고 있다. 다수의 다
도시상품을 구매하는 판단기준의 역할을 하기 때문에 매우 중요한 도시마케팅 요소라 할 수 있다.
최근 성공적인 도시브랜드 사례로 꼽히는 홍콩은 요리, 쇼핑, 문화, 관광지, 축제의 다양한 아이템을 보유한 세계적인 관광지로서 높은 인지도를 지녔으며 동남 아시아의 중심으로 우수한 지리적 위치
도시의 대중음악정책과 관련이 적어서 대중음악축제가 만들어지기가 해당 도시의 대중음악정책과 관련이 적어서 대중음악축제가 만들어지기 힘들다는 점, 장기적인 비전을 가지고 음악축제를 운영하는 조직 많지 않다는 점, 축제사무국운영이 안정적인 방식이 아니라서 축제프로그램의 질과 축제자
도시계획으로 수요자들의 입맛을 맞춰야 한다. 그러기 위해서 분석적인 방법으로 판교신도시 개발계획과 판교의 장·단점을 파악해보고 이 지역으로 어떤 상권이 형성되어야지 효과적인지에 대해 조사해보았다.
▲ 마케팅의 목표
이번 프로젝트(신개념 민속테마거리)는 새로 개발되는 판교 신도