이론은 ‘매스미디어가 사람들에게 무엇을 하고 있느냐 의 입장에서 탈피하여 ’ 사람들이 메스미디어를 가지고 무엇을 하느냐‘ 라는 새로운 관점에서 커뮤니케이션 현상을 이해하자는 주장을 하였다. 이는 이용과 충족이론의 모체로서 전해지고 있다.
사회가 발달하고 변화함에 따라 새로운 미디
1.이용과 충족이론
카츠, 1959년 제창
미디어 수용자연구에 대한 하나의 접근방법.
탄환이론의 수동적 수용자가 아닌
능동적 수용자에 대한 연구
“ 미디어가 사람들에게 무엇을 하는가?”
“사람들이 미디어를 가지고 무엇을 하는가?”
2. 이론의 등장 배경
1940년대
-E. A. Suchman
매스커뮤니케이션의 바람직하지 못한 결과들을 사전에 방지하고자 하는 것이다. 매스커뮤니케이션은 공공성을 띠고 있어 사회비평을 하는데 한계가 있으므로 사회전체 수준에서 보면 해석과 처방의 활동이 사회변동을 가로막고 순응적인 태도를 고취시키는 작용을 할 수 있다. 또 대중매체의 뉴스
커뮤니케이션 유형에 관한 연구 –디지털 스토리텔링 관점에서, 2006,
이화여자대학교 석사학위 청구논문, 2006, p.32
2. 블로그의 특징
1) 1인을 위한 사적인 공간
자신의 블로그에서 개개인은 잡지의 편집장이자, 영화감독이자, 일기장 주인이 된다. 열정과 애정을 가지고 자신의 생각과
매스미디어 수용자들은 개인적으로 경험된 특정한 욕구를 충족시키기 위해 미디어의 산물을 능동적으로 소비한다는 이론적 관점에서 대두된 이론이다. 사실상 엄격한 의미에서 이론이라기보다는 미디어 수용자연구에 대한 하나의 접근방법이다. 이용과 충족이론은 종래의 매스커뮤니케이션 연구가
이용과 충족이론 - 개념
* 이용과 충족이론이란?
“사람마다 동일한 매스커뮤니케이션 메시지를 매우 다른 목적에 이용할 수 있다.” – Katz(1959)
수용자 = 능동적 해독자
매스커뮤니케이션의 이용자들이 상당한 통제력을 행사함을 시사
* 이용과 충족이론의 등장배경
1) “커뮤니케이
이용과 충족이론
본격적인 조사에 앞서 가장 기본적 기반이 되는 이용과 충족이론에 대해 짧게 언급하도록 한다. 이용과 충족이론은 기존의 연구들과 다르게 수용자를 능동적인 소비자로 규정하여 매스커뮤니케이션에 있어서 그들의 역할을 중시한다. 사회심리학을 뿌리로 하여 수용자의 심리적 변
3. 이용과 충족이론의 기본 가정
① 수용자는 능동적 존재로 미디어 이용은 대부분 목적 지향적.
② 매스커뮤니케이션 과정에서 수용자가 욕구 충족과 관련된 미디어의 선택권을 가짐.
③ 미디어는 욕구 충족에 이용되는 다른 정보원들과 경쟁.
4. 이용과 충족 연구의 시대적 구분
⑴ 1940~1950년대
이용 동기 및 그 행태를 알아보고 기존 미디어에 미치는 영향을 이용과 충족론의 관점에서 살펴보도록 하자.
2. 본론
1) 이용과 충족론이란?
매스미디어 중효과 이론의 하나로 중효과 이론은 매스커뮤니케이션 효과는 아주 크지도 않고, 그렇다고 해서 적지도 않다는 주장이다. 이용과 충족이론