* 라이센싱의 성공사례 *
최근 라이센싱 산업 중 가장 빨리 성장하고 있는 분야 중 하나인 기업 트레이드마크 라이센싱은 회사이름, 로고, 브랜드가 다양한 비관련 제품에까지 라이센스 될 때를 의미한다. 이러한 기업 트레이드마크 라이센싱의 대표적인 성공 사례로 2004 아테네 올림픽에서 올림픽 기
사업할 권리를 부여하고 이와 함께 훈련, 제품, 운영기법 등을 지원하는 본부와 가맹점간의 계속적인 관계”라고 정의하고 있다.
<그림2-1> 프랜차이즈 계약의 구조
프랜차이저(franchisor)프랜차이지(franchisee)상표권
판매권
래이아웃
품질관리
인사관리
교육→
←가맹비
로얄티
광고비
Part 1. 전 직군 최신 면접 질문 105문항
① 생산 / 제조 / 설비 / 조립 (관련질문)
한국타이어를 지원하는 이유가 뭔가요?
한국타이어의 입사포부가 있나요?
우리회사 제품을 사용해본적이 있는지 설명해주세요.
남들과 다른 방식으로 문제를 해결했던 경험이 있나요?
본인의 역량을 포함해서 자기소
자사 / 경쟁사 분석
판매전략
NEXEN
영업 기반
글로벌 마케팅 체계
고 부가가치 제품
생산, 판매 강화
고객만족주의 경영
광고/ 후원 / 기업 홍보
→ 브랜드 인지도 향상
이미지 쇄신
HANKOOK
품질향상에 주력
확고한 유통망의 구축
→ 내수 시장 장악
수익성 극대화 추구
OE 시장
하나. 영역의 파괴 [아웃도어 ≒ 등산복 ]
‘노스페이스는 날씨에는 영향을 받아도 경기에는 영향을 받지 않는다’
<매출 4000억원돌파>
-제일모직의 '빈폴'→20년이걸림
-노스페이스→10년이 걸림
상대적으로 저렴한 가격대인 티셔츠 + 14만원 정도의 바람막이 재킷 + 10만원 미만의 백 팩 = “ 학생
앞서보았듯 한국타이어는 이미 많은 서비스를 실시하고 있고, 고객들의 긍정적인 반응을 얻고 있다. 경쟁업체들도 이를 벤치마킹 하여 서비스품질을 올리기에 집중하고 있다. 그렇기 때문에 한국타이어는 더욱 차별화된 서비스를 제공해야만 한다. 경쟁업체가 모방할 수 없는 한국타이어만의 서비스
(2) 독특한 매장 환경
스타벅스의 매장은 고객의 오감(시각, 청각, 미각, 후각, 촉각)을 자극하면서 고객이 원하는 느낌을 파악하여 특별한 스타벅스 경험을 전달해준다. 그리고 스타벅스는 브랜드 정체성을 잘 유지하면서도 현지화를 잘 하는 기업으로, 매장에 현지 전통이나 문화의 특징을 스타벅스라
닌텐도는 미국에서 저가 프로모션을 진행하였다. 또한 초기 진입방식은 직접판매가 아닌 현지국의 수입업체와 계약을 맺었다. 닌텐도는 현지회사를 통해 제품을 공급하며 입지를 다졌다. 미국 현지에 맞는 제품구성과 그 문화권에 적합하다는 것을 강조하며 소비자 층에게 친근하게 다가갔다. 일례로
여성, 어린이들에게는 아직 인지도가 약한 것이 사실이다. 넥센타이어가 국민 타이어 기업으로 성장하기 위해서는 TV광고를 통한 스타마케팅, SNS 이벤트를 통한 브랜드 홍보 등의 스포츠마케팅 뿐만 아니라, 더욱 더 폭넓은 마케팅 방법 등으로 브랜드의 이미지를 전 국민에게 알릴 필요가 있겠다.
1. 기업소개
1971년 시애틀의 파이크 플레이스 어시장에서 커피 원두 로스팅을 하면서, 탄생하였다. 스타벅스는 3인의 동업자 Gordon Bowker, Gerald Baldwin, Zev Siegel이 1971년 시애틀의 파이크 플레이스 어시장에서 커피 원두 로스팅을 하면서, 티와 기타 향신료 등을 판매하는 작은 상점에서 출발하였다. 이