자산은 경쟁 브랜드들과 차별화된 좋은 이미지를 갖는 데서 형성되지만, 실제로 소비자는 기업의 계획적인 마케팅 노력이 있든 없든 간에 자기 나름대로의 브랜드 이미지를 만들어 내곤 한다. 그러므로 소비자들이 인식하고 있는 자사 브랜드에 대한이미지는 기업이 의도한 바와 다를 수도 있다.
이미지가 강하면 잘 팔리는 전형적인 브랜드 산업이다. 그래서 소득수준 향상에 따라 성장할 수 있는 잠재력이 높은 산업이지만 아직까지 이 부문에서는 아직까지 국내 화장품이 취약한 편이다.
이러한 현실 속에서 국내 브랜드들은 잠재된 소비자가 많은 해외시장으로 눈을 돌리기 시작하게 된다. 19
건강에 대한 관심을 높였다. 우리나라 국민의 대기오염에 대한 심각성 인지도는 93.4%, 수질오염의 심각성 인지도는 97.2%(출처: 환경부 2003.9)에 이른다. 환경오염에 대한 대중적 인지도가 이렇게 높게 나타난 것은 기업들이 환경시장의 잠재력을 판단하는데 중요한 근거 자료가 된다.
▩ 환경시장 규모
대한 적절한 보상을 통한 인간 존중경영을 실현.
○ 회사의 성장과 비전의 달성을 위해서는 구성원 모두가 공동의 목표를 향해 매진하며 사람을 최고의 가치, 최고의 자산으로 생각하는 바탕 위에 개개인의 능력이 최대한 발휘될 수 있는 인간존중의 경영.
(3) 혁신추구
○ 보다 나은 새로움에 대
대한 직접관리 실시
오사카, 후쿠오카, 센다이, 간신에쓰, 나고야, 홋가이도 등에 지점을 개설함으로써 전국적인 영업망 구축
자체 유통망을 활용한 주류관련 식품개발과 한국식품의 고급 이미지 정착을 위한 활동 계획
일본진출 현지화 정책
고가격 정책 (경쟁제품보다 10~20% 비쌈)
우수한 제품력
간호의 본질과 전문직으로서의 간호
간호사가 어떤 일을 하는 사람인지 모르는 사람은 없을 것이다. 국민학교에 다니는 많은 여자 아이들이 장래에 간호사가 되는 꿈을 가지고 있다는 것은 어제 오늘의 일이 아니지만, 그들 중 정작 그 꿈을 이루는 사람은 그리 많지 않다. 간호사가 되는 것이 그리
활동을 후자로 해석할 수 있다. 어떤 개념이 정확한 문화마케팅이라고 설명하기에는 논란의 여지가 많지만, 기업과 문화의 상호호혜의 관계를 통해 양자 모두 win-win 한다는 측면에서 문화마케팅의 의의를 찾을 수 있다.
기업 뿐 아니라 국가 또한 마찬가지이다. 우리의 기반산업인 자동차를 수십만
위한 경로회관을 건설하여 10년 동안 각종 편의시설을 제공하면서 정기적인 무료 건강진단도 실시하고 있다. 또 경기도 이천에도 에이스경로회관을 설립하였다. 또한 마천지역 비행기 추락사고에서 감동적인 인명구조 활동을 벌인 마을 사람들을 위한 마천 숭의관을 기증하는 등 지역사회에도 보탬이
활동영역을 확장시켜나가고 있다.
'베트남에 한류 열풍을 일으키면서 화장품 시장을 일궈낸 LG생활건강 현지법인의 성공 스토리가 경제 전문지 아시안 월스트리트 저널에 대서특필됐다. 신문은 21일 "LG가 베트남에 화장 붐을 일으켰다"는 기사에서 7년 전만 해도 불모지였던 베트남의 화장품 시장을
1948년 민간자본이 설립한 대한민국항공사의 운영이 어렵게 되자 정부가 1962년 이에 대처, 전액 출자하여 대한항공공사로 전환되었다. 그러나 만성적 적자와민간자본의 성장 등으로 민간항공 육성의 필요성이 검토되고 이에 따라 1969년 한진상사에서 대한항공공사의 운영권을 이어받아 대한항공(주)를