case5-1 P&G Japan : The SK-Ⅱ Globalization Project
1999년 11월, 파올로 드 클라세는 P&G의 뷰티 글로벌 비지니스 단위(이하GBU)의 글로벌 리더 팀(이하GLT)과 일본의 스킨케어 라인 속칭 SK-Ⅱ라 불리는 브랜드를 새로운 중국과 유럽 시장의 성공을 위하여 분석하였다.
아시아에서 가장 높은 성장을 이루고 있는 중
연간 화장품 및 미용용품 시장 규모는 약 9억5천만$
- Sunscreen, Toner, Cleanser, Astringent,
Dark-circle removing cream, Anti-wrinkle cream,
Day and night cream 과 같은 피부미용 제품판매 증가
-그러나 대부분 Moisture 로션, 순조 크림, 얼굴 크림과
수분 크림만을 이용하며, 이것이 60%를 차지
II. Who is Max Factor?
Max Factor는 미국회사로 헐리우드 영화계에서 활약한 톱스타들의 메이크업을 도와주는 어드바이저 역할을 하면서 획기적인 신제품 개발과 뛰어난 기술, 화려한 패션을 함께 선보이며 성장해 나갔다. 1953년 Max Factor는 일본지사를 설립하였으며 1959년 핑크색 립스틱을 중심으로 일본 내
1993년 미국 화장품시장이 성숙기로 접어들면서 시장이 포화상태가 됨에 따라 Mary Kay Cosmetics(이하 MKC)는 해외진출 전략을 재정비하고 새로운 시장을 발굴할 필요성을 인식하게 되었다. 이에 MKC는 새로운 목표시장으로 성장률이 높고 아직 덜 성숙한 거대시장인 아시아 지역을 선정했으며, 그 중 일본과
1. 중국어에서의 외래어 정의
중국의 대표적인 외래어 사전인 漢語外來詞詞典 에는 일만여 단어를 수록하고 있으며, 음역어, 음역어에 표의성분을 덧붙인 단어, 반음역반의역어, 그리고 일본어에서 가져온 한자 단어들을 모두 외래어로 인정하여 수록하고 있다. 중국의 외래어에 대한 정확한 정의는
시세
시세이도는 2002년 올해로 창업130주년을 맞이한다. 100여년동안 동양미학과 서양과학 그리고 비즈니스 테크놀로지가 조화된 개척정신은 시세이도의 기업철학으로서 오늘날까지 지속되고 있다.
창 업
시세이도(資生堂)는 메이지(明治)5년(1872), 한방약이 주류인 시대에 있어서, 일본 초의 양풍
Executive Summary
1993년 미국 화장품시장이 성숙기로 접어들면서 시장이 포화상태가 됨에 따라 Mary Kay Cosmetics(이하 MKC)는 해외진출 전략을 재정비하고 새로운 시장을 발굴할 필요성을 인식하게 되었다. 이에 MKC는 새로운 목표시장으로 성장률이 높고 아직 덜 성숙한 거대시장인 아시아 지역을 선정했으
90년대 들면서 미용실을 찾는 남성들이 급격히 늘어났다. 그러나 여성 위주의 서비스와 오랜 대기 시간 등은 남성들이 미용실을 찾는 것을 꺼리게 하는 원인이 되고 있었다 이 때, ‘블루클럽’이 등장했다. ‘블루클럽’은 남성 전용 미용 공간을 표방하며, 일률적인 5000원 헤어 커트 서비스를 제공하
Ⅰ Project Introduction
소비자의 브랜드 로열티에 대해 여러 학자들이 연구한바가 있고, 많은 논문도 있으나 브랜드 로열티에 대한 정의가 일정하지 않다.
본 프로젝트는 Fournier의 논문에 대한 학습을 기초로, 소주라는 제품카테고리내에서 한국소비자의 브랜드와의 관계 유형에 대해 연구하고 분석하
Ⅰ. 사업개요
1) 사업추진배경
(1) 인터넷 의류산업의 환경
인터넷 상거래에 있어서 가장 큰 한계는 '직접 눈으로 보거나 손으로 만져 볼 수 없다'는 것이다. 예를 들어 옷을 고를 때 색깔이나 디자인을 먼저 보고 옷감을 손으로 만져보거나 자신에게 어울리는지 실제로 입어보기도 한다.
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