않은 다소 배포있는 사장의 경영마인드와, 기존 고객을 놓치지 않으면서 새로운 고객을 맞이하는 특별한 마케팅, 그리고 끼니 대용으로만 여겨졌던 라면 기존의 이미지를 깨고 맛과 영양, 분위기 까지 시대에 발 맞추어 PB브랜드화 하여 끊임없이 연구하는 모습등에서 성공 비결을 찾을 수 있다.
기업소개
오뚜기는 항상 변함없는 합리적인 가격과 제품을 모두 손에 넣은 우리나라를 대표하는 종합 식품기업으로서 오뚜기 산하 계열사들을 통해 냉동식품, 통조림 제품, 등과 같은 가정 간편식 식품, 조미식품 사업등을 진행하고 있다.
오뚜기는 1969년 창립과 동시 오뚜기 카레를 시작으로 점점
펩시는 코카콜라와 더불어 세계 탄산시장을 양분하는 코카콜라의 유일한 라이벌로 치토스, Lays, 도리토스 등의 스낵류와 트로피카나, 게토레이, 마운틴듀 등 콜라 외의 시장에서도 성공한 기업이다. 기업의 정식 명칭은 pepsi 가 아닌 pepsico 이며 펩시코의 대표탄산음료 펩시는 국내 시장에서는 롯데칠성
: 풀무원의 ‘얼굴’에는 Global LOHAS 기업으로 도약하고자 하는 의지가 담겨 있다. CI는 기업의 또 다른 모습을 보여주는 얼굴이며, 풀무원의 CI는 풀무원의 기본정신과 사람을 향하는 마음이 함께 한다고 한다.
: 풀무원은 1984년 5월 설립된 이래로, 두부류, 나물류, 면류, 냉동식품류, 조미식품류, 김치류
새로운 광고 전략을 통해 두 가지 효과를 기대할 수 있다. 첫째, ‘처음처럼’의 브랜드 인지율을 제고할 수 있을 것이다. 즉, 소비자들이 ‘처음처럼’ 광고에 노출되었을 때 이를 단순히 ‘소주 광고’로 인식하는 것이 아니라 ‘처음처럼 광고’로 인식하게 되는 것이다. 제품명이 가진 의미를 극대
전략에 있어 기업에게 필수적인 사항들을 놓쳤던 것이다. 유통업의 성공 여부는 현지의 철저한 시장조사와 소비자의 성향을 파악하고 그에 대응하는 현지화에 달려있다고 해도 과언이 아닐 것이다. 현재 이마트의 중국 진출이 매우 성공적인 것에는 바로 이러한 중국의 고객층을 파악해서 중국현지화
점을 볼 때, 대상 고객마다 차별화된 매체전략이 필요함을 시사하고 있다.
인터넷 광고를 문자중심 광고, 그림중심 광고, 정보 제공형 광고, 경품 제공형 광고란 측면에서 유형을 분류하여 다각적인 각도에서 분석한 결과, 인터넷에서의 배너광고는 문자보다는 그림위주의 광고가 보다 효과적인 것으
점을 발휘하면서 이 땅에 깊은 뿌리를 내리게 된 것이다.
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Ⅱ. 농심 새우깡
1. 개발 아이디어
① 사탕, 비스킷 등 단맛이 강한 것은 곧 싫증을 느끼므로 이와 반대되는 제품을 만든다.
② 물리지 않는 맛, 부드러운 맛, 값이 싼 제품을 개발한다.
③ 그렇다면 ①, ②에다
기업인 삼양식품의 마케팅전략에 대해 알아보았습니다. 구체적으로 (주)농심의 대표적인 장수 브랜드인‘신라면’과 삼양식품의‘삼양라면’의 마케팅믹스전략 중 promotion전략을 중점적으로 하여 분석해 보았습니다.
연구결과, (주)농심 신라면은 포지셔닝을 잘한 대표적인 사례로 70∼80년대에 우리
및 중국계 라면업체가 이미 시장의 대부분을 점유하고 있는 가운데 이들과 차별화하지 않고는 시장개척이 쉽지 않은 상황이었다.
농심은 이러한 시장상황 하에서 대도시 중산층 이상을 주소비 대상으로 삼아 가격도 시장 최고 수준으로 정하였다. 중국시장에서 팔리는 라면의 평균가격이 중국원화로