브랜드는 단순히 기업이나 제품을 나타내는 특정한 표시나 호칭을 의미할 뿐만 아니라 일정한 가치를 갖는 브랜드 자산(brand equity)을 형성하게 된다. 브랜드 자산의 개념은 브랜드가 토지나 건물과 같이 가치를 지니고 있으며, 기업자산의 일부분이라는 발상에서 출발한 것이다. 일반적으로 브랜드 자
BENIKEA’s background
What is BENIKEA
BENIKEA, which stands for “the Best Night in Korea” is Korea’s first-ever mid-low priced tourist hotel brand. BENIKEA means Korea’s best hotel that offers the very best in rest and relaxation.
With the support of the Ministry of Culture, Sports, and Tourism(MCST), Korea Tourism Organization(KTO) has pushed through with a project promoting BENIKE
brand value)라 부른다. 두 번째는 ‘소비자의 브랜드에 대한 애착의 정도’로 정의되는데, 이를 브랜드 충성도 또는 ‘브랜드 강도(brand strength)’라 부른다. 마지막 세 번째는 ‘소비자의 브랜드 연상과 브랜드 신념’으로서, 이는 브랜드 이미지(brand image)라고 부른다. 첫 번째 유형은 앞서 언급한 것과 같
BENIKEA = Best Night in Korea
Korea’s first-ever mid-low priced tourist hotel brand.
The Ministry of Culture, Sports, and Tourism,
Korea Tourism Organization promoted BENIKEA
A larger influx of foreign leisure and business travelers.
Launching a domestic hotel chain to win some market share
Seoul’s 5-star properties charge high
Cheap but trashy motels
In general, to be ca
people in Korea
MP3 players include high-level technology
Increased loyalty on the brand
Increased differentiation of the brand
This research will provide guideline for future marketing strategy through acknowledging current brandawareness of YEPP MP3 players,
Provide consumer insight to develop marketing strategy for the future, through understanding overall market/consumer status.
Brand 문제점 !!!!
친근하지만
But, 오래되고 촌스러운 이미지
기존 핵심 아이덴티티 중 ‘젊음’ 이미지가 제대로 전달되지 않아
‘오래됨’으로 인지되는 불일치 문제 발생
장수브랜드로서의 Old-Fashioned 이미지를 탈피하지 못했기 때문에
성실하고 신뢰가 가는 친근한 브랜드이지만, 뭔가 나이
Brand Benefit)을 구매하려는 경향이 있다는 것과 동일하다고 볼 수 있다. 이는 현대사회에 들어오게 되면서 기술력이 발전함에 따라 새로운 브랜드가 나오고 제품교체주기가 점점 빨라지면서 평소에 느끼지 않았던 결핍을 수요자들이 느끼게 되고 이것이 브랜드를 구입하는 거래로서의 현상으로 이어지
brand in demand
2. Similar product launching- Samsung
3. The rapidly growth of brand of Chinese and Indian automobile.
4. Increasing of environment regulation standard.
Futuristic
1. Market objectives
Gain 5% of the market share by October 2010
2. Promotional objective
Increase in brandawareness
15% increase in sales by October 2010.
3. Profitability objective
T
brandawareness, promote new products, and foster its brand image. It has a synergy effect.
So, using the sports game, the Coca-Cola worked with famous soccer player, Wayne Rooney, to access people all over the world. Coca-Cola used the sports marketing. However, having a celebrity to endorse some products also entails high risks. As many people know, the image of Coca-Cola was damaged by Roone
brands
Korean and Chinese has similar physical characteristics
cause they are oriental
2. Korean and Chinese has similar eating habit,
it’s important to select nutritional ingredients
3. Chinese are unwilling to buy Japanese food after nuclear accident
1. It is hard to find powdered milk advertising from ILDONG
-> low brandawareness
2. Consumers cannot buy their product in