◈ 김재휘, 이영아(2009), 광고가 구매 후 후회해소에 미치는 영향: 사회적지지 메시지의 광고효과
위 논문의 내용을 바탕으로 크게 소비자들이 광고에 어떻게 관심을 갖게 되며 주목하게 되는 이유와 더불어 광고를 수용하는 과정 및 수용자의 태도 형성과 관련하여 내용분석을 하고자 한다.
태도변화를 일으켰는지를 알아보고자 하는 것이 이번 프로젝트의 목적이라고 할 수 있다.
4. 주제 :
이러한 배경과 목적 등을 토대로 실험 동영상 중 노출되는 많은 제품 중에서, 짧고 간헐적으로 지나가는 정도의 PPL과 소비자의 인지 및 태도 변화와의 연관성을 찾아보고자 하는 것이 실험의 주제
있습니까? 있으시다면 어떤 점이 변화하셨습니까?
8. 아이리버 광고 / 홍보활동을 접하신 경험이 있습니까?
9. 광고나 홍보활동을 접한 뒤 아이리버에 대한 태도가 어떻게 변화하셨습니까?
10. 당신이 생각하시는 이상적인 Mp3는 무엇입니까?
○ 기대효과에 따른조사 결과 분석
PPL)가 있다. 흔히 브랜드 배치(brand placement) 라고도 불리는 제품배치(product placement)는 영화 속에서 일정한 대가를 지불하고 의도적으로 특정제품을 끼워 넣거나 브랜드명을 사용하는 새로운 형태의 광고 커뮤니케이션 수단으로서 영화, 비디오 매체와 TV네트워크의 증가 등으로 그 활용도와 효율성에서
PPL 운용방안과 관련한 연구가 이루어졌다. 하지만 지금까지의 연구는 이미 PPL이 상업적 목적으로 사용되고 있다는 선입견을 가지고 있는 대학생들, 혹은 이미 PPL에 대해 잘 알고 있는 전문가들을 대상으로 하였기 때문에 그에 따른연구 결과가 명확히 드러나지 않는다는 한계를 지니고 있다.
PPL의 효과로서 나타난 매출증가와 자세한 통계수치를 파악할 수 있었다.
우리는 이 사례 연구를 통해서 PPL의 부작용이 있기는 하지만, 기업의 성장과 발전에 더 큰 긍정적인 영향을 끼치는 것을 알 수 있었다. PPL을 통해 아직 미 출시된 현대자동차의 K5, K7이 소비자들에게 긍정적인 인상을 심어줬다
TV 프로그램 중 PPL이 가장 많이 노출되고 있는 장르로 드라마를 꼽을 수 있다(한국광고학회, 2002). 이러한 변화에 맞추어 TV 프로그램 내 PPL에 관련한 많은 연구가 선행되어 왔다. 하지만 대부분 TV 프로그램을 통해 수용자가 받아들이는 PPL 메시지는 획일적이라는 가정 하에 이루어진 효과 측정과 태도 변
태도
해당 제품이 좋아 보인다
해당 제품이 세련되어 보인다
해당 제품이 나에게도 어울리는지 생각해 보았다
해당 제품에 대한 이미지가 좋아졌다
해당 제품을 구매하고자 하는 충동이 든다
구매의도
해당 제품을 구매할 의향이 있다
해당 제품이 필요하면 살 것이다
해당 제품을 구매할 것이
PPL)이다. 이는 기존의 전통적 광고 형태가 소비자들의 정보처리 과정에서 ‘제품을 판매하려는 목적의 광고’로 인식되고 있고, 광고 노출의 증가에 따른 혼잡도의 증가 및 TV광고의 회피 현상이 광고 메시지의 효과를 떨어뜨리고 있기 때문이다. 따라서 전통적 광고 커뮤니케이션 수단의 약점을 극복
소비자의 인지도를 높이고, 아울러 호의적인 이미지를 형성하며 이러한 대가로 광고주가 제작에 소요되는 협찬금이나 협찬상품을 제공하는 것이다.”라고 정의하고자 한다.
2. 기존 PPL 사례
1) PPL 평가 분류 기준
이번 연구에서 PPL의 긍정적 사례와 부정적 사례를 분류하는 데 핵심이