환경적으로 지은 주택을 필요로 하고, 선호하게 되었다. 소비자의 필요에 따라서 기업들도 소비자를 위한 주택을 지을 때 건축자재들을 보다 인체에 해롭지 않은 제품들을 사용하고, 아파트를 지을 경우에는 주변 환경에 최대한 자연과 가까운 휴식공간을 함께 마련하는 경향을 보이고 있다.
이런
가격대 변화
⑤ 광고증가
동종계열 다른 기업의 이미지에 대한 설문분석
- 20대 남성 중 20%는 더 페이스 샵을 20%는 에뛰드 하우스 30% 스킨푸드 40%는 기타
제품을 사용하고 있는 것으로 조사 됨.
- 20대 여성 중 15%는 더 페이스 샵을 30%는 에뛰드 하우스 30%는 이니스프리 15%는
스
내 자식과도 같다. 자식을 키울 때 3개 년, 5개 년 계획을 세우지 않는 것처럼 나도 계획을 수립하지 않는다.
이익이 아닌 얼마나 가치 있는 일을 했느냐에 따라서 평가 받아야 한다.
광고는 하지 않는다.
화장품회사는 화장품을 파는 것이 아니라 꿈을 팔고 있다. 우리는 잘 만들어진 제품을 팔겠다.
brand!
선정이유
최근 기업들의 사회공헌이 중심 화두로 등장하면서,
적극적인 사회참여를 통해 사회와 환경의 긍정적인 변화를 위해
노력하는 바디샵과 같은 기업이
어떠한 과정으로 사회공헌활동을 진행하고 있으며,
이러한 부분에 대한 홍보가 잘 되어있는지
알아볼 필요를 인지하였다
동물 보호 기준에 합당한 판매자로부터 재료를 구매하고 있다.
그리고 모든 제품에 동물실험 반대 라벨 AAT(Against Animal Testing)을 부착하고 있다.
더 바디샵의 AAT 정책과 모든 판매자들이 포함된 연례 정기점검은 소비자들이 쉽게 제품을 검토할 수 있도록 하기 위해 운영되고 있으며, 화장품 업체가 동
환경 친화라는 인류 보편적이고 시대 상황에 적합한 기업 이념을 정면으로 내세우며 수입품에 대한 반감 해소
환경 분석
환경변화-웰빙, 친환경에 대한 관심 증가
유통변화-브랜드샵의 확산, 멀티샵 등장, 인터넷 구매 증가
인구통계적 특징
20대 여성의 화장품 구매 크게 증가
남성용 화장품
기업 이념을 내세움
바디샵 소개
< 규모 >
전 세계 51개국 1,965여 개
바디샵 코리아 : 현재(2005.11월) 80개의 매장
연간 매출액 규모 : 6억 8,000만 파운드
(약 1조 8천 억원)
프랜차이징 형태로 운영
- 복잡한 관리 및 인사 업무를 염려하지 않아도 되므로 신제품
개발과
있고, 화장품 시장에서는 ‘바디샵’에서 그 예를 찾아볼 수 있다. 그밖에도 합리적인 가격에 차별화되고 고급스러운 서비스를 지향하는 ‘스타벅스’나, ‘빈폴’, ‘조르지오 아르마니’의 하위 브랜드인 ‘아르마니 익스체인지’, ‘프라다’의 하위 브랜드인 ‘미우미우’ 등이 있다.
기업으로 성장한 화장품업체 바디샵이 기업이념이자 철학이다. 바디샵하면 떠오르는 이미지는 '광고를 하지 않는 회사'. '환경과 동물보호에 적극적으로 참여하는 회사', '포장 없는 화장품 회사' 등이 있는데 이는 바디샵이 단순한 화장품회사 차원을 넘어서서 인권과 환경을 중요시하는 사회 참여 기