기업들이 브랜드파워를 구축하기 위해 노력하는 이유는 성숙기에 들어선 대부분의 소비용품시장에서 상표들 간의 평준화로 인하여 경쟁상표들 간에 제품품질의 차이가 갈수록 줄어들고 있기 때문이다. 따라서 기능면에서 자사의 상표를 경쟁상표들로부터 차별화하기가 점점 어려워지고 있다. 이러한
제품혁신에 따른 새로운 제품을 현재의 브랜드에 위치시킴으로써 기존 고객들의 변화하고 있는 욕구를 충족시켜 더 이상의 이탈을 방지하는 동시에 새로운 고객을 유입할 수 있는 효과적인 무기 또한 해당 브랜드에는 시대에 뒤떨어진 노후한 이미지를 탈피할 수 있는 새롭고 우호적인 연상을 창출
)
- ‘비타민 C’ 음료라는 기능적 가치와 새로운
웰빙 트렌드에 맞는 제품의 정서적 가치를 동시
에 노림
- 다양한 Package
- 비타민 음료 시장 70% 이상 점유
- 2004 삼성경제연구소가 선정한
‘올해의 10대 히트 상품’ 3위에 선정
-2006 비타민C 벤젠 파문으로 인한 매출 감소
연상시키기
때문에 마시러 오는 사람은 없을 것이라는 주변의 반대를 듣게 된다. 이에 커피를 사랑하는
일등항해사 스타벅(starbuk)에서 스타벅스를 생각해냈다고 한다. 그 후 창업자는 시애틀과
관련된 이름을 짓고자 고민하다가 금세기 초 붐이 일었던 시애틀 근방 레이니어(
브랜드를 재인식(recognition) 또는 회상(recall)할 수 있는 능력인 브랜드 인지도, 소비자들이 제품이나 서비스가 원래의 의도하는 바에 따라 고객이 갖고 있는 전반적인 품질이나 우수성에 대한 지각인 지각된 품질, 브랜드와 관련하여 떠오르는 모든 기억인 브랜드연상을 반영하여 측정하려 한다.
2. 종
Ⅲ. 해결책 모색:
부정적 연상에서 오는 ‘브랜드 디스카운트’- 어떻게 극복할 것인가?
GM대우가 지금의 부정적인 연상과 이미지를 탈출하는 것은, 기존 이미지와 다른 ‘새로운 이미지’로 재정립될 때에만 가능한 일이다. 그렇다면 GM대우가 지금과 다른 새로운 이미지를 가지게 된다면 그것은
기존 핵심 아이덴티티 중 ‘젊음’ 이미지가 제대로 전달되지 않아
‘오래됨’으로 인지되는 불일치 문제 발생
장수브랜드로서의 Old-Fashioned 이미지를 탈피하지 못했기 때문에
성실하고 신뢰가 가는 친근한 브랜드이지만, 뭔가 나이 들고 오래된
촌스러운 이미지로 소비자들이 연상하게 됨
브랜드인 할리-데이빗슨(Harley-Davidson)은 오토바이 자체에서부터 할리-데이빗슨과 관련된 모든 상품들, 몸에 할리-데이빗슨 문신을 새긴 열광주의자들까지 소비자들은 할리-데이빗슨을 삶의 방식이자 그들 자신의 정체성의 일부로 생각한다.
이러한 다섯 가지 유형의 체험들을 전략적 체험 모듈이라
연상케 하는 술집,심지어 야간장 면을 광고 CF에 사용할수 없었습니다. 또한 약국을 보여 주는 장면도 약으로 오인되는 수 지가 있다는 이유로 방송이 금지 되는등 여러 장애요인들이 발생하였습니다.* 신제품의 효능을 과학적으로 알리는 검증이 필요했다.이로인해 제일제당소속의 종합연구