1-4. 경영이념
Global Beauty NO.1
-3중 필터링 시스템
-다양한 마케팅 사업
-세계적인 브랜드 구축
-신제품 연구 개발
-브랜드 이미지 제고
-각국 벤치마킹 전략
4G
Green : 생산도니 재화의 낭비없는 유통을 구현 (친환경시장)
Goods : 모든 제품의 샘플을 제공, 효율적으로 구입 할 수 있는 3중 필터링
Globa
2. Marketing strategy
1) 신 소비트렌드
매슬로우의 욕구 단계 설에 따르면 인간은 생리적 욕구와 안전 욕구가 충족되면 주변의 애정을 기대하고, 이어서 남들로부터 인정받고 싶어 하는 자존의 욕구를 추구한다. 즉, 생활이 향상되고 살기가 좋아질수록 자존의 욕구는 커지기 마련이다. 소비의 차별화는
II. Apple의 App Store 탄생 과정
애플 사에서 앱 스토어가 등장하기까지의 과정은 크게 다음과 같이 구분할 수 있다.
① 아이팟의 성공과 아이튠즈가 가져온 시장 혁신
② 아이팟에서 아이폰으로의 사업 영역 확장
③ 아이폰의 등장과 시장 영향력
④ 운영체제의 적용
⑤ 단말기 활용도 제고를 위한
brand의 역할은 무엇이며, 회사 직영점(company -owned stores)의 역할은 무엇이며, 라이센싱의 역할은 무엇인가?
4. 버버리는 체크의 사용을 획기적으로 줄여야 하는가? 이러한 결정은 브랜드의 장기적 지속가능성에 어떤 영향을 줄 것인가?
5. 버버리의 고객층에 대해 설명하시오. 버버리의 타겟 고객은 누
Ⅱ. MARKETING 전략
제품을 판매함에 앞서 제품을 통한 가치와 이미지를 판매해야 합니다.
식음료 시장과 계층적/이미지적으로 분리된 NEW CATEGORY MARKET을 만들어야 합니다.
Heavy Drinker를 고정 고객화 시켜야 합니다.
20대 Young Target을 적극적으로 유인해야 합니다.
식.음료 + 책 + 멀티 + 휴식의 엔터테인먼
Brand Mantra
위 세가지를 핵심 가치로 삼고, 다른 경쟁사들과 비교하여 디즈니는 즐겁고 유쾌하면서 온 가족이 함께 즐길 수 있는 컨텐츠를 만들어 내는 것을 목표로 한다. 따라서 위 세단어를 통해 디즈니가 지향하는 바, 디즈니의 애니메이션이 어떤 의미를 내포하고 있는지, 또한 디즈니 브랜드가
디즈니
1) price: 동일
2) product:
-동화나 설화를 소재로 함
-뮤지컬적인 구성
-해피엔딩(교육적인 스토리)
-불건전한 요소의 배제
3) promotion:
-강력한 브랜드 네임
-종합적인 OSMU
(폭넓은 배급망 이용)
-유명배우의 더빙작업
4) place:
-극장, TV
-같은 계열사의 네트워크
드림윅스
1) price: 동일
2) p
1) Our Product Market
(1) Competitor Brands
:자라와 마크 바이 마크제이콥스 를 우리의 경쟁 브랜드로 꼽은 이유는 새로운 브랜드를 런칭함에 있어서 그들이 우리가 지향하고자 하는 위치를 선점해 있기 때문이다. 우리의 주 고객층이 20대 초반부터 30대 중후반의 여성이라는 점을 고려했을 때 그들에게 가장