체험마케팅이란?
제품이나 서비스의 특정한 소비상황에서 소비자들이 원하는 경험, 가치, 생활양식이 무엇인지를 파악해서 이를 최대한 활성화시킬 수 있도록 제품을 개발하거나 광고나 판촉 활동을 펼치는 마케팅.
01 고객의‘경험’중시
02 합리적 의사결정 < 감성적 욕구 소구
03 다양한 분야
기존의 상품의 특징과 편익(F&B) 마케팅 전략
-상품의 품질과 특징을 주로 알리는 방식
하지만 기술의 발달로 상품의 품질은 당연한 것으로 인식
때문에 분석적이고 계량적인 것 대신
보고 느끼고 생각하는 체험 마케팅,감성 마케팅의 중요성 부각(기능성과 이미지는 이미 기본적인 것)
직
새로운 마케팅의 대안이 아닌 기존의 여러 가지 마케팅 개념의 결합
소비자와의 여러 접점을 통하여 ‘어떠한 브랜드 체험을 제공할 것인가’에
주안점을 두고 있음
체험 마케팅의 전락 툴인 '전략적 체험 모듈'과 감각(Sense), 감성(Feel),
인지(Think), 행동(Act), 관계(Relate)라는 5가지 고객 체험이 핵심
고객의 체험 중시
전통적 마케팅과 공존
실제소비상황연구
소비상황 발생 체험 조화 연구
고객은 이성적 + 감성적
심리분석 중요도 증가
마케팅과 도구의 다각화
목적적합성 ↑
체험 마케팅 특징
상호작용을 통한 육체적 체험강화
고객의 라이프스타일에 영향
나이키(Just Do It)
-다양한
사전적 정의:
기존마케팅과는 달리 소비되는 분위기와 이미지나 브랜드를 통해 고객의 감각을 자극하는 체험을 창출하는데 초점을 맞춘 마케팅
대상과의 직접적이고 전체적인 접촉을 통한 마케팅
브랜드의 이미지나 분위기에 맞게 고객의 감각을 자극시키는 것에 초점 맞춤
기존의 분석적인 마
1. 서론
제 1 절 대가야축제의 소개
◦ 행 사 명 : 2010 대가야체험축제
◦ 주 제 : 용사의 부활(Return of the heroes)
◦ 기 간 : 2010. 4. 8(목) ~ 4. 11(일) 【4일간】
◦ 장 소 : 대가야박물관, 왕릉전시관, 대가야역사테마파크 일원
◦ 주최/주관 : 고령군/(사)대가야체험축제추
Ⅰ. 놀토에 넌 어디 가니?
Ⅰ. 사업개요
1. 사업 요약 및 선정 이유
1) 체험학습 대행업이란?
놀이시설로의 소풍이나 견학, 야외 학습 등의 주중 스케줄을 짜 놓고 아이들을 모집해 다녀오는 것이다.
2) 선정 이유
① ‘놀토’(학교 수업이 없는 토요일, 이하 놀토)의 도입 및 확대
최근 2주에 한
1.체험학습이란?
①사전적 의미
몸소 겪은 경험(experience), 또는 특별한 인격이 직접 경험한 일체의 심적 과정으로 정의되어 있다.
②교육학적 의미
체험을 경험과 같은 의미로 해석하기도 하며 이것은 일정한 때나 일정한 기간 중의 개인의 심리적 현상의 총체를 말하기도 한다. 혹은 체험 기간 중