그룹 안에서 빈번하게 이동하기 때문에 재무성과 파악에 어려움이 있음
과거 기업의 재무성과가 안 좋았던 경험 때문에 새로운 사업으로 진출 시에 자금 조달에 있어 파트너의 지분에 의존함
3. 버진의 경영전략
1) 다각화 전략 & Joint Venture
리차드 브랜슨은 버진 레코드의 성공 이후, 항
음반, 휴대폰, 인터넷, 식품, 항공 등 서로 연관성 없는 사업을 ‘버진브랜드’명
성을 이용한 합작기업 형식으로 사업다각화
- 각 계열사는 전문경영인을 두고 독자적으로 운영
- 주로 영어권 지역에 진출(영국,미국, 캐나다, 호주, 남아공, 인도 등 )
“소비자가 대접받지 못하는 시장을 찾는 것
걸어 다니며 말하는 로고
놀라운 문어발식 확장력
독창적인 BTL
21세기형 KILLER 기업
“괴짜” CEO
<버진 왕국>
Travel and Tourism – Virgin Atlantic, Holiday, Galactic, Balloon flight, Limo, Train..
Leisure and Pleasure – Games, Spa, V2 music, Com
Travel and Tourism – Virgin Atlantic, Holiday, Galactic, Balloon flight, Limo, Train..
Leisure and Pleasure – Games, Spa, V2 music, Comics, V festival..
Social and Environment – Earth, Green fund, Unite
Shopping – Books, Drinks, Brides, Wines, Digital..
Media an
경영전략을 수립해주며 공통된 Virgin이라는 가치가 높은 브랜드 명을 사용하고 있다.
[그림 1] Virgin companies
(출처: http://www.virgin.com/)
Ⅱ. Virgin group 분석
1. SWOT 분석
Strengths
- 강한 브랜드 파워
- 독특한 프로모션
- 거대한 자본
- 열린 조직문화
Weakness
- 브랜드 의존도 높음
- 재무
The most striking feature of the Virgin Group is its legal complexity
The loose-knit structure of the Group is Branson’s vision of people-oriented capitalism
Each company has to stand on its own two feet
They indeed are all under the Virgin umbrella, but they are generally not subsidiaries.
They are independent
There are no advantages of being a huge company Branson thinks
경영 철학도 즐거움이다.
그래서 그는 우주 관광을 가고, 대서양을 열기구로 횡단하는 등 언제나 도전하고 모험을 즐긴다.
이러한 CEO의 성향은 그대로 기업에 반영되었다.
‘일하는 것이 노는 것이고, 노는 것이 일하는 것이다!’
재미를 강조하는 경영 스타일은 사업 초창기부터 지금까지 일
경영시스템을 알아보고, BBQ의 차별적인 국내외 마
케팅 전략을 알아보고자 본 기업을 선정하였다.
2. 기업소개
1) 기업개요
(주)제너시스 BBQ그룹은 "세상에서 가장 맛있는 치킨 BBQ"를 시작으로, 깨끗한 치킨 BHC, 온 가족이 즐기는 초밥, 우동, 돈까스 전문점 U9, 세계인이 함께 즐기는 한국식 닭요
속에서도 유망 아이템과 브랜드를 선별하는 노력을 기울여 왔다. ㈜제너시스는 "가맹점이 살아야 본사가 산다."라는 경영 이념을 바탕으로 프랜차이즈 기업본연의 모습에 충실하였고 "고객이 원하시면 무조건 하겠습니다."라는 정신으로 고객에게 최고의 제품과 서비스를 제공하고자 노력해 왔다.
버진 올리브유를 원료로 만들었으며, 이 세상에 단 하나 뿐인 튀김유로써 적합성이 가장 뛰어난 올리브유를 사용하여 바삭하고 고소한 맛은 물론 고객의 건강까지 생각했다.
2) 올리브유는 품질 면에서 여러 등급으로 나누어지며 엑스트라 버진은 올리브유 중에서도최고급유로 분류된다.
3) 웰빙