가격 우선정책을 내세워 가격 메리트를 제공했다는 부분은 그들의 성공이 우연이 아니었음을 보여준다. 또한 유통환경에 있어서도 롯데쇼핑과 합작을 통해 롯데백화점이나 롯데 마트 등 에 입점할 수 있었기 때문에 소비자들에게 자연스럽게 다가갈 수 있던 요인에 성공요인으로 부각되고 있다.
전략에 있어 기업에게 필수적인 사항들을 놓쳤던 것이다. 유통업의 성공 여부는 현지의 철저한 시장조사와 소비자의 성향을 파악하고 그에 대응하는 현지화에 달려있다고 해도 과언이 아닐 것이다. 현재 이마트의 중국 진출이 매우 성공적인 것에는 바로 이러한 중국의 고객층을 파악해서 중국현지화
유니클로 문화'라고 얘기해도 좋을 만큼 광범위한 영향력을 발휘하고 있다. 조사에 따르면 일본인 5명 중 1명은 유니클로의 단일 상품을 입을 정도로 이미 국민적 브랜드로 자리 잡았다. 梛野順三. 심재석 역. 『유니크로 방식』. 우물이 있는 집. 2001.
고가의 의류 제품을 판매하는 경쟁 업체들은
하며, 함께 번 돈을 회사만 챙긴다면 그 회사는 사원의 월급을 훔친 도둑이라고 말한다. 이 것이 바로 리더쉽이 아닐까 생각한다.
ㄴ. 전략기획
<소품종 대량 생산과 로고 없는 옷>
SPA기업은 보통 다품종 소량 생산을 취한다. 그 요인 중 하나는 SPA기업 대부분이 빠르게 만들어 빠르게 회전시키
상품의 구매층을 전망한 후, 구매층에 맞는 광고 전략을 펼치고있다. 수시로 진행되는 적절한 할인정책과 여러 기업, 디자이너와의 콜라보레이션으로 SPA에서 부족한 개성을 보충하고 있는데, 이는 철저한 수요예측과 계획 생산, 판매 시스템을 통해 이룰 수 있었던 유니클로의 성공요인 중 하나이다.