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1. 감정광고의 특징
소비자는 다양한 감정을 경험 한다. 감정반응은 광고를 보거나 상품 구매하는 현장에서도 경험할 수 있고, 상품을 소비하는 과정에서도 발생할 수 있다.
○감정반응은 의도적인 계획이나 직접적 통제가 어렵다.
○감정반응은 쉽게 변하며, 지속
감정 (Affect)?
주관적으로 느끼는 일반적 정신상태
정서(emotion) + 느낌(feeling)
감정, 정서, 느낌 혼용해서 사용
Abeele & Maclachlan
온정, 기쁨, 기대, 분노, 수용, 실증, 주의……
주관적, 복합적
감정적 반응의 영향
상표태도를 호의적으로..
감정전이
광고에 대한 태도 형성
고전적 조
(7) 광고 크리에이티브 전략
광고 크리에이티브 전략은 광고 기본 전략에 부합되는 광고 목표, 광고 폭표 소비자, 주요 소비자의 이점, 지원, 어조와 태도를 명확히 하는 전략이라고 할 수 있다. 또한 광고 크리에이티브 전략에서는 목표 소비자, 소비자 이점, 광고목표가 기본적인 요소로 작용한다. 크
● Creative 란?
막연하게 생각하면 모든 광고물은 다 creative하다. 왜냐하면 모든 광고물이 하나의 창조이기 때문이다.. 그러나 사실 모든 광고가 다 creative하다고 불 수는 없다. 원래 creativ란 ‘무(無)에서 유(有)를 끄집어 내고 새롭게 만드는 것’을 의미히가 때문이다. 그러나 대부분의 경우 제품 그 자
광고를 통해 쉽게 얻을 수 있을 것이다. 또한 만족스러운 정보가 아닐지라도 광고는 우리 주변에서 쉽게 접할 수 있으며 제품이나 서비스 등에 대한 다양한 정보를 우리 소비자들에게 제공해 주고 있다.
광고는 어느덧 우리의 생활에 깊이 관여하는 하나의 문화가 되어 있으며 상품이나 서비스 경쟁이