TV광고속에 보이는 남성은 강인함보다는 감성적이고, 부드러운 이미지가 강조된다. 이러한 흐름을 받아들여 광고에 반영하고 있는 추세를 대표하는 것이 바로 꽃미남과 최근에 확산되고 있는 매트로 섹슈얼 개념이라고 할 수 있다. 그렇다면 우리 나라 TV광고에서 남성의 이미지가 어떻게 변화되어
광고하는 격이 될 수 있다는 점을 지적하였다. 즉 상품과 관계없이 여성의 성적이미지만을 노출시키는 광고가 많아지면 많아질수록 여성은 점점 더 도구화되고 결국 상품화되는 것이다.
또한 광고속에 나오는 여성들은 일반적으로 이상적으로 여겨지는 여성의 모습이다. 이는 부적절한 성적소구광
TV는 대중매체이지만 요일, 시청시간, 프로그램별로 세분화가 가능하므로 목표 고객이 TV를 시청하는 날짜와 시간, 프로그램과 지역 등을 선택해 광고를 보낼 수 있다. 예를 들면 프로야구 중계 프로그램의 주요 시청자는 남성이기 때문에 여성용 화장품보다는 스포츠 음료나 맥주, 면도기 등의 광고에
남성을 더욱 선호하게 하였다.
2.1.2 1980년대 후반 ~ 1990년대 초반
단순 근육질의 남성이 아닌 카리스마 있고 터프한 남성
박정희 정권부터 지속된 경제개발 계획의 성과로 1986년 우리나라는 최초로 무역 수지 흑자를 기록하며 산업의 고도성장이 이루어지게 된다. 이와 함께 TV, 라디오 등