방송광고의 경우 대부분의 규제는 한국광고방송공사(KOBACO)라는 사실상의 규제 기구를 통하여 이루어지는데 KOBACO가 무자본특수법인의 형태를 갖는 미디어 랩이라는 의미에서 KOBACO에 의한 규제는 비록 법률적으로는 정부 규제가 아닌 강제적 자율 규제의 형식을 갖지만, 현실적으로는 정부의 규제를 대
광고대행사나 광고주에게 더 좋은 조건으로 광고를 주는 경우가 많다." (SK텔레콤 인터뷰) 본 시장경제와 법적규제 5조는 본 보고서 작성을 위해 2009년 4월 22일 SK텔레콤의 광고집행 실무자 및 제제일기획 AE와 인터뷰를 하였다.
(b) "KOBACO를 무조건 거쳐야 하는 방송광고의 경우에도 KOBACO 또한 가진 광
2. 광고시장에서의 경제력 집중
(1) 광고시장의 특징과 방송광고 시장의 선택
가. 광고시장의 분류 - 방송, 신문, 뉴미디어(온라인), 옥외, 잡지 등
광고시장은 전통적으로 4대 매체광고시장과 그 이외의 광고시장으로 나눌 수 있고, 4대 매체는 TV, 라디오, 신문, 잡지를 말한다. <그림1>에서 보
방송사가 광고를 얻기 위해 광고주한테 압력을 가하거나 자본가인 광고주가 광고를 빌미로 방송사한테 영향을 끼치는 것을 일부 막아주는 장점이 있다. 이러한 미디어렙의 역할을 기존 공영(KOBACO)에서 민영화 시킨다는 것이다. 광고주들은 그동안 KOBACO에서 요구하던 다양한 규제와 조건 등이 사라지고