기업광고는 기업에 대한 긍정적인 이미지를 형성하고 사회적, 사업적, 환경적 이슈에 대한 기업의 의견을 주장하고자 하는 목적을 위해 실행된다. 좀더 구체적으로 기업광고의 목적을 살펴보면, 첫째, 기업의 정책, 목표, 이념 등을 소비자에게 이해시켜 좋은 이미지를 남기려고 한다. 둘째, 기업경영
광고 시장은 약 400억 원으로 평가되었으며 금년에는 300%이상 성장한 1,200억 원 이상을 상회할 것으로 전망하고 있다. 이러한 성장세가 지속될 경우 국내 온라인 광고시장의 규모는 약 3천억 원을 넘게 되어 인터넷이 신문이나 TV에 이어 제3의 광고매체로써 확고한 자리를 구축하게 될 것으로 보인다. 이
기업의 장래는 보장될 수 없을 것이다.
오늘날 미국기업의 쇠퇴와 일본기업의 융성의 원인이 전자는 분배에 주력하고, 후자는 재투자에 주력한데 있다고 학자들은 분석하고 있다. 이 가운데서 우리는 과연 어떤 방향을 채택해야 할 것인가는 불문가지일 것이다.
Ⅱ. 기업광고의 의미
일반적으로
발달 ⇒ 무한경쟁 돌입, 인터넷 활성화
2.3. 오해하기 쉬운 일반적 판매와 마케팅의 비교
판매는 마케팅의 일부일 뿐이다.
2.4. 마케팅의 종류
2.4.1. 노이즈마케팅
상품의 품질과는 상관없이 오로지 상품을 판매할 목적으로 각종 이슈를 요란스럽게 치장해 구설수에 오르도록 하거나, 화젯
광고 시장은 그 동안 굳건히 지켜온 4대 매체의 위상을 케이블TV에 빼앗겼으며, 이러한 시장위축 현상은 앞으로도 지속될 것이라는 비관적 전망이 나오고 있다. 특히 광고매체로서의 잡지의 위상 하락은 경영재원의 감소라는 점에서 잡지산업 자체의 위기로 연결될 우려마저 없지 않다.
오늘날 잡지광