마케팅을 한다는 모든 기업들이 브랜드 관리, 브랜드 자산, 브랜드 파워 운운하면서 관련 노력들을 하고 있는 실정이다. 그러한 논의들 가운데 ‘브랜드 아이덴티티 정립’이라는 과제는 브랜드 관리의 출발이라 할 수 있다. 교과서적으로 정의를 내려보면 브랜드 아이덴티티는 기업이 목표 소비자의
정의되는
데, 소비자들의 욕구충족기준이 심리적인 차별화에 있다는 사실에 전제하여 이상적인
브랜드를 연상시켜 궁극적으로 자사의 브랜드 이미지를 향상시키고 선호도를 증가시
키고자 하는 것이 그 목적이다.
브랜드 아이덴티티(Identity)요소란 브랜드를 차별화(differentiate) 시키고 정체
요소들을 선정하는 것이라고 하였다. 즉 기업은 단순히 제품의 기능적인 품질만을 강조하는 것 이외에 제품에 무언가 특별한 의미를 부여함으로써 좀더 소비자들에게 친숙감을 느끼도록 해야한다. 이는 브랜드를 통하여 나타내고 싶은 아이덴티티를 그 브랜드에 전가시키는 것이다. 브랜드의 구성요
기업이 의도하는 브랜드 아이덴티티와 고객인 인지하는 브랜드 이미지가 일치할 때 의미가 있는 것이다.
고객들은 브랜드가 보여주는 모든 것을 인지하고 주위를 기울이지 않고 선별적으로 그 일부에만 주의를 기울이고 그 외의 모든 것들은 무시하는 경향을 보인다. 또한 의도된 아이덴티티요소들
마케팅의 개념과 구성요소 등을 살펴보고자 한다. 그리고 국내외 기업의 브랜드 전략을 체험마케팅의 유형별로 분류하고 그 경쟁력 강화에 적합한 브랜드 전략 모델을 제시하기로 한다. 그 방법으로 선행 연구논문, 단행본, 세미나 자료 등을 분석하였고, 사례 분석은 관련기관 및 단체 등의 연구자료