최소한 8개~최대 25개 브랜드 또는 자극 포함
지각도 측정 : 직접적 접근방법
▪ 여러 가지 브랜드 또는 자극이 얼마나 유사한지 또는 유사하지 않은지를 판단하도록 질문
▪ 리커트 척도 상에서 유사성에 관하여 브랜드 또는 자극의 모든 가능한 쌍들에 대하 평점을 부여 (유사성판단)
법칙(소비자는 이성적, 합리적으로 소비하는 존재라는 경제학적 정의)과 휴리스틱(소비자는 주관적, 비이성적 기준에 의해 사물을 평가하는 것)에 의해 주관적인 합리화로 제품을 평가, 구매 하는 존재라는 걸 말한다.
여기서 한국인 소비자의 대표적 특성을 대입하여 예를 들어 살펴보면, 한국인의 심
평정을 보상적 태도 모델의 그것과는 달리 다른 속성에 대한 긍정적 평정에 의해 보상될 수 없기 때문이다. 즉 한 주요 속성에 대한 부정적 평정은 그 상표가 고려해서 제외되는 것을 의미한다. 비보상적 모델은 어떤 제품들에 대해서는 소비자가 상표를 평가하는 방법을 더 정확히 기술할 수도 있다.
1. 포지셔닝이란?
포지셔닝이란 용어는 1972년 미국의 한 광고회사의 간부인 Trout & Reis가 『Advertising Age』에 포지셔닝 시대(Positioning Era)라는 논문을 게재하면서부터 사용되기 시작하였다. Trout& Reis(1972)에 따르면 포지셔닝이란 잠재고객의 마음속에 제품을 포지션(position)하는 것으로 상품에 대한 총체
1. 포지셔닝이란?
‘포지셔닝(positioning)’이란 용어를 처음 도입한 선구자는 미국의 한 광고회사 간부인 Ries와 Trout로 간주되고 있다. 그들은 “포지셔닝은 상품에서 비롯되지만 상품에 대해서 행하는 것이 아닌 소비자의 머릿속에 대해서 하는 것이다. 즉 소비자의 머릿속에 그 상품을 인지시키는 것