구강청결 보조재에 대한 욕구 증가
• 동일 제품 형태끼리의 경쟁
• 다른 제품 군과의 경쟁
Ⅲ. 마케팅전략 현황
시장 세분화
◇ 인구통계적 변수에 의한 세분화
ㆍ연령별 : 20~30대가 가장 많이 사용함
ㆍ성 별 : 남성보다는여성의 사용률이 높음
ㆍ소득별 : 과거에는 고소득자의
구강청정제 시장 주도
Ⅱ. 브랜드의 현황과 경쟁시장시장의 정의와 경쟁범위
◇ 시장의 정의
ㆍ치약, 분사식 입냄새 제거제, 사탕, 껌(자일리톨 함유) 등의
제품군 중 액체타입의 구강청정제 가글액 시장을 시장으로
정의함
◇ 시장의 경쟁범위
ㆍ가그린(동아제약), 덴타가글(LG생
시장점유율이 하락한다고 치더라도 절대적인 액수에서는 기업에 더 많은 이익을 가져다 줄 수 있을 것이다. 세부적 방안으로 제품형태의 다각화, 외식업체와의 전략적 제휴, TV 광고의 활성화를 들었다.
1. 가그린의 탄생
지난 1982년 동아제약에서 국내 최초로 구강 청정제 ‘가그린’ 브랜드를
구강청정제에 대한 인식부족으로 연매출 3억원 정도의 미미한 출발이었다. 그 이후 1996년 동아제약은 라인을 재정비해 충치예방의 가그린 민트, 입냄새 예방 및 구강살균의 가그린 민트 등을 새롭게 출시했으며 다양한 마케팅, 브랜드 활동을 전개하며 구강청정제 시장의 붐을 일으키게 되었고 몇몇 후