마케팅의 도입 사례
미국의 식품회사인 Quaker Oats는 3,500만달러의 광고예산을 삭감하는 대신, 1,800만달러를 투자하여 데이터베이스에 기반을 둔 다이렉트마케팅을 도입했다. 이 회사는 독자적인 쿠폰 및 판촉 우편물 프로그램인 ‘Quaker Direct’라는 새로운 수단을 통해 소비자와의 일대일 대화를 실현
판매량의 절대 다수 차지
- 고객과의 밀접하고 지속적인 관계 형성이 중요
- B2B고객 기반의 표적화, 집중화로 다이렉트마케팅, 개별고객 대면 판매가 경제적
조직차원의 복잡한 구매과정
구매?엔지니어링?재무?생산부문 등 관련부서
?복잡한 구매센터 구조 형성?최고경영자 승인
사례 : 바스프(화
마케팅(Cyber Marketing)
사이버 스페이스(Cyber Space)라는 가상공간에서, 소비자와의 관계 형성 및 실시간(Real Time)
상호작용이 가능한 쌍방향 커뮤니케이션을 통한 마케팅.
인터넷 마케팅(Internet Marketing)은 하위개념.
7. 인터넷 마케팅(Internet Marketing)
개인 및 조직이 인터넷을 이용하여 행
마케팅의 영역은 한정 할 수도 없게 되었다. 그럼에도 불구하고 새로운 마케팅 전략을 찾기 위한 노력은 지금도 계속 되고 있다.
게릴라 마케팅은 이런 다양한 마케팅의 종류 중에 하나이다. 게릴라 마케팅 전개 양상은 기업 간의 경계가 무너지면서 치열한 시장경쟁구도 와 시시각각으로 변화는 고객
화면, 동화상의 멀티미디어 환경 정보를 교환하는 커뮤니케이션 미디어로서 역할을 담당하였다. 그리고 인터넷은 마케팅의 새로운 방법으로까지 성장하게 되었고 사이버 마케팅의 핵심이 되었다. 고로 인터넷 마케팅이란 개인이나 조직이나 기업이 인터넷을 이용하여 연결과 쌍방향 커뮤니케이션을