【서론】
I. 맥도날드는 어떤 기업인가?
누구나 한번 이상은 가봤을 법한 맥도날드, 그러나 정작 그 기업이 어떻게 시작하였고, 현재 어떤 위치에 있으며 세계적으로 어떠한 영향력을 미치고 있는지 알고 있는 사람은 많지 않은 듯하다. 본론에 들어가기에 앞서 먼저 맥도날드란 어떤 기업인지
했다. 맥도날드 열풍은 범지구촌에서 더해가고 있다. 그 이유는 미국이라는 부자 나라가 먹는 음식이라는 막연한 호기심 때문도 아니고 밥 먹을 시간도 아껴야 할 정도로 강도 높은 노동을 요구하는 세계 노동환경의 변화 때문도 아니다. 필자는 맥도날드의 성공요인과 마케팅사례를 소개하겠다.
등 햄버거와 관련된 전문교육을 실시하고자 햄버거대학을 설립하였다. 이 대학은 2001년 현재 시드니, 뮌헨, 런던, 홍콩, 상파울로, 도쿄, 시카고 등 7개 지역에 설립되어 있다. 또한 1974년에는 로널드 맥도널드 하우스(Ronald McDonald House Charities)를 설립하여 ‘로널드 맥도널드 어린이기금'을 마련하고
②식재료와 식습관 고려
중동-McArabia
그리스-Greek Mac
노르웨이-McLaks
캐나다-McLobster
이스라엘-McShawara
한국-불고기 버거, 맥너겟 등
③현지인의 자존심 고려
프랑스-’로널드’ ‘아스테릭스’
일본-’Ronald’ ‘Donald’
인도네시아-이슬람을 상징하는 녹색, 노래 사용
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