무형자산을 통한 가치창출에 노력을 등한시했기 때문에 나타난 것이다. 지금 이 순간에도 우리 기업들은 구조조정이라는 이름으로 인력감축이나 부채축소와 같은 고전적인 수단을 사용하고 있다. 이는 문제의 초점에서 벗어난 잘못된 치료다. 우리 기업에 진정으로 필요한 것은 기술, 지식, 브랜드, 이
브랜드에 대한 주의를 이끌어 낼 수 있을 뿐만 아니라, 소비자들은 유명인에 대해 가지고 있는 지식에 기초하여 추론하기 때문에 브랜드 인식, 형상화 할 수도 있다. 이상적 유명인사 추천인은 어떤 종류의 잠재적 제품관련성에 관하여 구체적인 연상을 보유해야 할 뿐만 아니라 전문기술, 신뢰성 또는
브랜드에 대한 지명도가 높은 시장에서는 그 브랜드와 관련이 있는 신제품을 도입할 때 동일한 브랜드를 사용하면 각 제품의 판매촉진활동이 하나의 브랜드 아래에서 상승효과를 노릴 수 있기 때문이다.
Ⅱ. 브랜드자산의 가치
고가치의 브랜드는 높은가격과 마진을 보장해주고 경쟁에 저항할
< 서 론 >
1. 기업선정이유
삼성 에버랜드는 현재 놀이동산 및 테마파크에서 독보적인 1위 기업으로서 자기 매김하고 있습니다. 또한 삼성 에버랜드는 1963년에 개장한 이후에 우리니라 부동의 1위 기업으로서 38년간 테마파크부분에서 뛰어난 선구자 역할을 하고 있습니다. 이는 서비스업이 테마파
지식경영을 배우고 도입하기 위해 E-land의 강연회에 몰려드는 모습을 볼 수 있었는데, E-land지식경영의 핵심은 모든 수치들을 계량화함으로써 평가와 측정을 가능하게 하는 것에 있었다. 또한, 지식 경영을 도입한다고 표방하는 대부분의 기업들은 전자도서관, 지식기반 네트워크 구축, 고가의 IT장비