Ⅰ. 기업브랜드관리(기업상표관리)
1. 브랜드라이프사이클(Brand Life Cycle : 브랜드수명주기)에 대한 개념이 미흡하다
최근 들어 국내외적으로 브랜드라이프사이클에 대한 개념이 중요시되고 있다. 브랜드가 마케팅 활동뿐만 아니라 기업 경영 전반에서 중요한 항목으로 인식되고 있기에 브랜드를 생
브랜드 네임이나 심벌과 연결되어 기업과 그 기업의 고객을 위한 제품이나 서비스와 관련한 브랜드자산과 부채의 집합
<브랜드 대차대조표>
브랜드자산(Asset) + 브랜드에 대한 총체적인 인식과 지식
브랜드 부채(Liabilities) - 브랜드에 대한 부정적인 인식과 지식
브랜드 에쿼터(Brand Equity) + 브랜드
전술)의 한부분에 속하는 것이라 할 수 있던 브랜드 마케팅이 21세기에 들어와서는 빼 놓을 수 없는 가장 큰 사업의 목표이자 근본이며 대상이 되어가고 있다. 마케팅 부서의 한 조직으로 자리 잡아 가고 있는 BAMT (brandasset management team)라는 브랜드자산 관리 팀을 운영하는 대기업들이 늘어나고 있다.
Brand Owners에게, 훨씬 큰 만족감을 Consumers에게 가져다준다.
▶기업에게 Wealth를 소비자에게 Satisfaction을 창출하는 일련의 힘, 연상작용
▶소비자가 지속적으로 같은 브랜드를 구매하고자 하는 동기부여
⇒ Brand Loyalty
▶브랜드 가치는 재무회계적 가치로 환산될 수 있어야 한다.
Intangible Asset ⇒ Tangible