시장에 안착하였지만, 현재 원료 파동과 과대 포장 등의 이슈에 적절히 대응하지 못하여 큰 폭의 매출 하락을 겪고 있다.
이처럼 제품경쟁력이 충분히 있고 그를 증명하듯 출시 초기에는 엄청난 성장세와 인기를 보여준 선구 브랜드가 외면 받고 소비자로부터 신뢰를 잃어가고 있는 것에 주목했다.
오리온푸드 상하이, 오리온푸드 광저우, 판오리온 등이 있고, 중국법인 회사와의 합작으로 인해서 점차적으로 중국에서 발을 넓히고 있는 실정이다.
Ⅲ. 중국제과시장에 대한 조사
-5C 분석
1.china market
1990년대 초까지만 해도 중국에서는 ‘제과’라는 말을 쓰지 않았다. 제과를 제약으로 잘못 인식
과자에 마시멜로를 넣고 초콜릿을 바른 과자류를 뜻하는 보통명칭이다"면서 소송을 기각하였다.
5. 초코파이 = 情
세월이 가도 변하지 않는 제품으로 인식된 데다 1989년부터 시작한 '情' 시리즈 광고는 '신뢰할 수 있는 미덕이 담긴' 제품이미지를 확고히 했다.
기업의 장수식품은 매출의 증가
변화를 촉진시킬 수 있고, 환경 변화에 용이하게 적응할 수 있으며, 의사결정 권한이 분권화되어 있다. 이와는 반대로 기능별 구조는 모든 의사결정이 최고경영진에 집중되어 있는 집권화 된 구조이다.
현재 오리온은 사업별구조로 조직화되어 있다고 분석해보았다. 이 조직도는 2010년 2월에 대대적인
오리온 초코파이의 탁월한 주력 시장선택과 효과적인 현지화 전략은 중국 파이 시장의 석권과 함께 오리온의 세계적 경쟁력을 인정받았다. 이러한 오리온 초코파이가 어떻게 중국 소비자의 입맛 을 사로잡고, 사랑을 받았는지 소비자 행동 관점에서 알아보고자 한다.
❏ 기업 소개
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