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Ⅱ. 광고표현과 수사학
수사적 표현은 커뮤니케이션의 효과를 높이기 위해서 사용되어온 수사적 과정의 예술적 기법으로, 의미의 획득인 언어에 영향을 주었으며(Corbett, 1990)으로, 대표적 표현으로 수사적 장식(rhetorical figure, 또는 scheme)과 수사적 비유(trope)를 들 수 있다(이현우, 1998).
1. 언변과 지혜의 조화
- 수사학의 규칙들을 통한 언변이 아닌 참된 지혜
2. 설교를 할때 주의해야 하는 4가지 원리
- 모호한 표현법 사용의 금지
- 난해한 문장들과 청중의 이해
- 명료한 발음의 활용
- 언어의 명확성
3. 문체론
- 웅변의 세가지 목표
- 문체의 세가지 양식과
표현술은 담론의 형식과 표현 기술과 관련되기에 시학과 문체론과도 연결되므로 바르트는 아리스토텔레스식 수사학이 대립되는 두체계로 보는 수사학과 시학이 섞이면 논거의 문제가 아닌 작문과 문체의 문제와 동일시되고 이는 문학의 개념의 기원을 이룬다고 하였다. 박성창, 『수사학』pp.83-84
표현될 수 있다. \"만약 내가 _____을 하는 대신에 _____을 하게 되면, 나는 _____하게 될 것이다.\" 여기서 \"나\"는 목표 수용자다. 구체적인 목표 수용자는 2장에서 자세히 설명했다. 처음과 두 번째 빈칸은 3장에서 말한 행동을 말하는 것이다. 세 번째 빈칸이 목표수용자가 광고주가 원하는 데로 행동할 경