기업 이미지의 창조, 유지,
개선을 물론 판매증진, 지역사회와의 관계 개선 등이 포함
Sponsorship의 목적 및 필요성
전형적인 판매 장소를 통하여
소비자를 설득하려고 노력하는 것 보다,스포츠마케팅이 소비자가 좋아하는 대상에 제품을 결부시키는 우회적 판매방식을 택하고 있기 때문이다
최근 스포츠는 사회변동을 투영하고 그것을 담아내는 틀의 범위를 벗어나서 유인하는 요인으로 변화하고 있다. 단순히 즐기는 오락이 아니라 사회의 발전을 성취하는 도구가 된 것이다. 기업의 마케팅 차원에서도 스포츠는 이제 기업이미지를 좌우하는 커뮤니케이션 틀로 성장했다.
스포츠가 기업의
마케팅활동을 총망라하여 코카․콜라사가 스포츠마케팅(sports marketing)의 선두주자가 되게 한 중요한 주제가 되었다. 이 외에도, 전세계 190개국 이상에서 각 국의 올림픽위원회(International Olympic Committee)를 후원하고 있는 코카․콜라사는 한국에서도 1995년 이래 대한체육회/대한올림픽조직위원회
sponsorship),공식파트너(official partner),공식후원(offi
cial sponsorship),공식공급(official supply) 및 공식 상품화권(official license)등
③스포츠단체 및 선수후원 : 팀이나 선수가 특정기업의 제품을 각종 경기에 활용하거나 후원업체임을 명시하는 대가로 상당비용을 후원하는 형태
④매체상품화 : 스포츠
스포츠단체에 무상으로 용품을 공급하고 사용해주는 대가로 비공식적으로 후원금을 지급하던 데서 시작되어 개별선수와 경기시 용품의 착용계약이나 기업의 광고 활동에 출현하는 계약 등의 개별계약으로 이루어지던 sponsorship은 이제sports marketing에서 중요한 상품이 되어 스포츠마케팅사들은 여러