정치활동 등에서 대립관계에 놓여 있을 때, 최대 이익을 획득하기 위한 전략으로 제시된 이론중 하나가 노이만 등에 의해 발전된 ‘게임이론’이다. 게임의 참여자는 개인뿐만 아니라 기업, 노조, 정부, 또는 이익집단 등 누구나 될 수 있다. 게임이론은 ‘인간은 자신에게 주어진 상황을 완전히 이해할
전통적으로 정치커뮤니케이션 학자들과 언론인, 그리고 정치적 엘리트들은 뉴스와 엔터테인먼트 미디어를 구별해 왔다. 하지만 우리는 David crosby의 격막조직이론처럼 뉴스와 엔터테인먼트 사이의 벽이 없어지는 시대에 살고 있다. (Al Franken, Chief Political Correspondent, Comedy Central) 이는 뉴미디어 환경의 변
1. 들어가며
전통적으로 정치커뮤니케이션 학자들과 언론인, 그리고 정치적 엘리트들은 뉴스와 엔터테인먼트 미디어를 구별해 왔다. 하지만 우리는 David crosby의 격막조직이론처럼 뉴스와 엔터테인먼트 사이의 벽이 없어지는 시대에 살고 있다. (Al Franken, Chief Political Correspondent, Comedy Central) 이는 뉴미
Ⅰ. 구전커뮤니케이션
1. 구전커뮤니케이션의 정의
구전커뮤니케이션(word-of-mouth communication)이란 사람들이 자신의 상업적 이익과 무관하게 대화를 통해 정보를 전달하는 행위를 말한다. 즉 소비자들 간의 직접대화나 전화는 물론 개인적 편지 등을 이용하여 개인적으로 의견을 교환하는 방식을 의미