기업 맥도날드는 엄청난 마케팅 활동과 브랜드 파워를 앞세워 전세계 패스트푸드 시장의 40%를 점유하고 있으며, 진출한 각국에서 시장 점유율 1위를 놓치지 않고 있다. 전 세계적으로 맥도날드에 맞서 자국 시장에서 최대 점유율을 유지하고 있는 패스트푸드업체는 필리핀의 졸리비 푸드와 한국의 롯
* 라이센싱의 성공사례 *
최근 라이센싱 산업 중 가장 빨리 성장하고 있는 분야 중 하나인 기업 트레이드마크 라이센싱은 회사이름, 로고, 브랜드가 다양한 비관련 제품에까지 라이센스 될 때를 의미한다. 이러한 기업 트레이드마크 라이센싱의 대표적인 성공 사례로 2004 아테네 올림픽에서 올림픽 기
기업인지도와 고객만족도를 고려할 때 아직은 시기상조인 듯 하기도 하다. 이미 고급 캐주얼화시장은 프레드 페리, 라코스테 등의 브랜드들이 시장을 선점하고 있는 상황에서 무리하게 고급화를 진행하는 것은 실패할 가능성이 높은 전략처럼 보이기도 한다. 그렇기 때문에 고급화 전략이 실행되는 과
나이키는 현재 명실상부한 스포츠 업계 1위 기업이다. 그러나 2013년 5월 키즈 소비자 소속감조사에 따르면 45-65세 소비자들 사이에서는 2위를 기록했고, 25-44세 소비자들 사이에서는 3위를, 18-24세 소비자들 사이에서는 5위에 머무는 등의 저조한 결과를 보였다. 또한 나이키는 초기 성공이 최고의 운동 선
아디다스의 ‘불가능, 그것은 아무것도 아니다(Impossible is Nothing)’ 캠페인도 2004년 처음 시작할 때부터 무하마드 알리와 그의 딸 라일라 알리가 경기를 벌이는 모습을 담은 광고로 큰 관심을 끌었다. 무하마드 알리의 전성기 때 경기 화면에 라일라 알리의 복싱 장면을 합성한 이 광고는 큰 울림을 낳았