프로이드는 나중에 유명한 아동 정신분석가가 되었다. 프로이드는 의사인 Joseph Breuer로부터 히스테리의 치료에 정화법이라는 새로운 방법이 효과적임을 알게 되었고 그와 공동 연구하여 "히스테리에 대한 연구" (1895)를 출판하였다. 그러나 그 후 두 사람은 히스테리에 있어서 성적 요인의 중요성에 대
정신분석이론프로이드(S. Freud: 1856-1939)의 정신분석이론(psychoanaic theory)은, 많은 사람들의 비판에도 불구하고, 인간의 성격발달과정을 설명하는 유용한 이론으로 받아들여지고 있다. 프로이드가 가정한 두 개의 심리학적 동기는 성욕과 공격욕이다. 프로이드에 의하면 모든 행동은 본질적으로 성적
이론을 통해 해석하며, 정신분석학적 광고 기법을 알아보도록 할 것이다. 나아가 인간의 근원적 욕망과 현대 소비 행태를 이해하여 궁극적으로는 인간의 성격이해를 그 목적으로 하겠다.
본 론
1. 프로이트 이론중심의 광고심리
오스트리아에서 태어난 정신분석학의 창시자 프로이드는
(성기, 항문 및 구강)라고 불렸던 것에서 유래한다. 의식적으로 또는 무의식적으로 개인의 성격과 행동에 좋게 또는 나쁘게 영향을 미친다. ‘공격성’은 죽음의 본능 또는 타나토스의 산물이며, 유기체를 전적으로 에너지가 없는 상태인 죽음으로 되돌리고자 하는 쾌락원리를 초월하는 본능이다.
정신분석이론과 학습이론의 비교
앞에서 설명한 이론들은 여러 가지 점에서 차이가 있다. 정신분석이론과 학습이론이 가지는 차이점을 다음과 같이 비교요약해 볼 수 있다.
1) 정서와 사고
정신분석이론과 학습이론은 발달의 다른 국면에 초점을 맞추고 있다. 정신분석적 관점은 아동의 사회