AIBO를 일본에서처럼 단순히 애완로봇으로만 포지셔닝하는 것이 아니라 다양한
첨단 기능을 갖추었으면서도 감성적인 포인트를 잃지 않는 애완로봇으로 포지셔닝하며
이를 위해 매스마케팅, 특히 미디어를 활용한 광고 및 통합마케팅을 전개한다.
2. 소니의 브랜드 측면
이러한 캠페인을 통해 Sony
* PART(Ⅰ) 회사소개 및 연혁
1. 소니 연혁
1946년 1월 故Ibuka Masaru와 Morita Akio가 동경통신 공업 주식회사를 창립
1950년 일본 최초로 카세트 테이프 레코더 개발
1955년 트랜지스터 라디오 개발
1958년 SONY Corporation으로 거듭남
1960년 트랜지스터 TV 출시
1968년 독자 규격의 고선명 컬러 TV브라운관을 출시
Ⅰ. 소니는 어떤 회사인가?
ⅰ. 소니의 설립
소니(SONY)가 창립 된지 57년 정도 된 지금 "소니"하면 전 세계 모르는 사람이 없을 정도로 세계적인 기업이 되었다. 다른 나라의 대기업들에 비하면 그리 길지도 않은 역사에 20세기 후반 세계 비즈니스계에 기적을 일으킨 소니. 이런 소니의 역사가 폐
감성 마케팅은 한 마디로 소비자들의 감성에 어울리는 혹은 그들의 감성이 좋아하는 자극이나 정보 를 통해 제품에 대한 소비자의 호의적인 감정 반응을 일으키고 소비 경험을 즐겁게 해줌으로써 소비자를 감동시키자는 것을 목표로 하고 있다. 즉 물질적인 자극뿐만 아니라 한 걸음 더 나아가서 소비
1.연구목적
SONY는 세계적으로 대표적인 전자업계의 글로벌 회사로서, 최고 수준의 브랜드 가치를 지니고 있다. 창립 이래로, 독창적인 기술개발과 아울러, 한발 앞선 창의적이고 혁신적인 제품들로 전세계인의 사랑을 받아왔다. 초창기 선진기술을 바탕으로 SONY만의 독창적인 lifestyle을 구현하는 모습