차로 현대의 에쿠스는 고품격 차로 포지션한 경우
■ 포지셔닝(positioning)
포지션(position)은 소비자의 마음속에 비추어진 자사 제품의 독특한 인식상태로서 제품이 소비자의 마음속에서 경쟁제품과 비교되어 차지하는 위치이며, 포지셔닝(positioning)은 설정한 포지션에 자사 제품이 위치하도록 하는
2. 인식 개선을 통한 고급차포지셔닝 강조
(1) 북미시장에서의 단독 브랜드 시행
: 먼저, 북미시장에서 제네시스는 독자적 브랜드를 통해 고급스러움을 확실히 포지셔닝해야 한다. 즉, 도요타의 렉서스, 닛산의 인피니티, 혼다의 아큐라처럼 제네시스 또한 현대자동차 하의 브랜드가 아니라 독자 브랜
현대차와 겹치는 상황에서 기아차만의 경쟁력을 확보하기 위해서는 디자인 역량 강화가 해답이었던 것이다. 결국 고유의 디자인으로 세계 시장에서 브랜드 이미지를 높인다는 목표 아래 ‘디자인 경영’을 선언하기에 이른다.
Ⅳ 기아자동차 디자인 경영 추진 과정
1. 핵심역량으로써의
차감과 엔진의 정숙성의 개선을 희구하고 있
었다. 이러한 표적시장의 소비자들은 4륜 구동의 디젤 또는 LPG 엔진의 SUV를 원하고 있었
으며 레저용으로 뿐만 아니라 도심 속에서 출퇴근에도 어울리는 디자인을 요구하고 있었다.
● 포지셔닝
표적시장의 요구를 분석하여 싼타페를 승용차와 RV
포지셔닝은 역시 가격이 키 포인트였다. 소비자들에게 쏘나타는 아직까지 ꡐ싼 차ꡑ로 인식이 되고 있었다. 하지만 쏘나타는 JDPOWER, CONSUMER REPORT 등의 영향으로 품질에서는 상당히 우수한 것으로 인식되고 있었다. 현대차는 기업의 포지셔닝과 제품의 포지셔닝이 각각 다르게 되어있다. 이는 서