1.1. 마케팅 분석
1.1.1. SWOT분석 [SWOT analysis]
S
• 차별화 된 서비스
• 숙박업소들이 모여 있는 중심에 위치
• 가시성⇑
W
• 주변 모텔에 비해 비싼 요금
• 한정된 타겟층
O
• 프랜차이즈 사업 확대
• 여행사 제휴
T
• 주변 경쟁업체
• 특급호텔 가격인하
서비스산업의 중요성은 더욱 높아지고 있다.
우리 나라도 1970년대 초반에 관광을 국가전략산업으로 외화수입의 중요한 원천으로서 육성. 발전시켜온 이래 많은 특급호텔과 여행업체가 설립되어 국제수지 개선에 많은 기여를 하였다. 그러나 전체 산업에서 서비스산업이 차지하는 비중(생산액 기준)
호텔들간의 체인화와 전략적 M&A를 통해 규모와 운영에 있어서 강자와 약자가 구분되어지는 상황에서 우리나라 토종 브랜드인 신라 호텔이 글로벌 시대에 맞추어 도약하려는 움직임을 보여주고 있다. 따라서 글로벌 환경에 맞추어 발전하고 있는 신라호텔의 경영전략을 분석해 보고자 한다.
II. 본론
날이 갈수록 서비스 산업의 중요성과 비중이 커지고 있으며, 또한 전세계적으로도 서비스 산업에 관한 관심이 고조되고 경쟁이 치열해지고 있다.
가처분 소득의 증가, 여가 시간의 증대, 생활 양식의 변화등으로 인해 관광과 여가에 대한 욕구는 점점 증가하고 있고 특히, 관광산업에 있어서 호텔은