외부환경 요인이 사업 활동이나 경영성과에 어떠한 영향을 주는지 알기 위해서는 현재의 환경특징을 이해해야만 한다.
글로벌마케팅에서는 경제발전단계의 차이에 따라 고객 니즈를 충족시킬 수 있는 제품을 제공하는 것이 중요하다.
1국 내의 비즈니스는 단일 언어, 단일문화 하에서의 사업전개이
문화시장 글로벌화의 가능성을 처음으로 제시한 문화벤처 기업 PMC 프로덕션이 지금까지 이루었던 성공에 가려져있는 회사의 문제점, 그 중에서 마케팅 전략에 있어서의 문제점을 파악해 보고 그에 대한 우리의 제안을 해보려 한다.
문화 공연 산업의 특수성 및 외부환경분석
PMC 프로덕션의 마케팅
환경과 사업 환경의 변화 속에서 기업은 지속적 사업 성공을 위해서 내부 혁신과 함께 외부환경에 신속히 대응할 수 있는 적응형 기업(adaptive enterprise)이 되어야 한다. 즉, 내부적으로 사업 프로세스 참여자들이 실시간으로 정보를 획득할 수 있도록 하고, 외부적으로 고객, 공급자 및 사업 파트너들에
문화에 대한 사람들의 인식차이
미국인들이 열광하는 미식축구는 미국 이외에서는 그다지 인기가 없다. 미국에서는 영국에서 인기가 높은 럭비가 인기가 없다. 미식축구나 럭비는 비슷한 공을 사용하며 비슷한 경기 운영방식을 가지고 있지만 문화적인 차이가 존재한다. 옥션과 E-BAY는 미식축구와 럭
글로벌화, 소득의 양극화와 소비의 양극화, 라이프스타일의 변화와 가치의 다양화, 고급소비문화 지향, 편리성과 신속성 추구, 소비생활의 감성화, 유무형 서비스의 복합화 등이 상호 보완을 이루며 소비 시장의 변화가 지속될 것.
이와 같은 소비트렌드의 변화는 주요 제품별로도 차별화되는 모습을