4P분석
(1) Product
미스터도넛은 일본에서 인기가 있던 폰데링, 올드패션, 프렌치크룰러, 이스트도넛, 후르츠도넛 등 40가지만 엄선해서 한국에 제품을 출시했다. 더하여, 미스터도넛은 이미 도넛 시장을 선점하고 있는 선두업체에 경쟁하기 위해, 제품에 차별화를 두려고 노력하고 있다. 이러한 노력
미스터도넛의 백화점 입점을 추진한다. 미스터도넛은 주요 경쟁사 던킨 도너츠 전국 점포수의 1/10도 되지 않는 매장을 보유하고 있다. 기본적으로 소비자가 접근할 수 있는 매장 수 자체가 부족하기 때문에 접점이 적어 소비자는 미스터도넛이 먹고 싶어도 쉽게 구할 수 없어 불편을 겪게 된다. 그러
1. 기업소개
(1) Mission Statement
“정성 가득한 맛과 친구 같은 편안함으로 일상의 여유를 전달합니다.”를 기업의 모토로 미스터도넛을 경영해 나가고 있다.
(2) 주요 컨셉
Handmade 사람이 만듭니다!
도넛 아카데미를 졸업한 도넛 장인이 수제로 직접 만듭니다.
Fresh 신섭합니다!
매일 매일 매장에서
미스터도넛을 선호하는 사람들이 타 브랜드를 평가할 때는, 타 브랜드 선호자들에 비해서 도넛이 더 신선하다고 느끼는 것으로 조사되었으며, 인테리어와 매장의 깨끗함에 대해서도 다소 높은 점수를 부여한 것으로 조사 되었다.
(참고자료 1 SPSS 결과를 참조)
3. 미스터도넛의 마케팅전략 제안
미
전략을 수립하였었다. 특히나 미스터도넛의 경우 고급 원재료 사용하고, 지나치게 달지 않으며 기름기가 적은 식감을 가지고 있으며, 트랜스지방 0% 등 이미 웰빙 트렌드에 적합한 요소들을 가지고 있음에도 불구하고 '웰빙'에 대해 고객이 미스터도넛에 대해 인식할 기회, 즉 프로모션이 부족하다고