1. The South America History
(1) Indians : The pioneer of South America.
The land ownership and feudal exploitation, the economic development was slow
British and Americans broke into South America, they set the countries as their places of raw material resources, goods dumping and capital output.
1. BP America의 기업 지원 부서들은 이익중심점(profit center)으로서 만들어졌는가? 만일 그렇다면 그들은 기업 외부에서 독자적인 업무를 수행할 수 있도록 허용되는가?
지원부서는 새로이 도입한 절차를 통하여 이익중심점(profit center)으로 성과를 평가하는 것이 좋다. 또한 외부에 잉여용역을 판매할 수
BP America : Cost Centers and Profit Centers
1. BP America 소개
BP America는 Standard Oil과 BP North America가 합쳐지면서 만들어졌다. 이러한 결합은 1970년에 이루어졌는데 구체적으로 BP North America가 Standard Oil의 증가지분을 받는 것에 대해 특정 자산으로 대가를 치루면서 이러한 계약이 성립되었다. 또한 1987년에 BP North
B. Questions for Discussion
1. Martha and the Trap-Ease America investors feel they face a once-in-a-lifetime opportunity. (1) What information do they need to evaluate this opportunity? (2) How do you think the group would write its mission statement? (3) How would you write it?
(1) Martha 와 투자자들이 Trap-Ease America의 쥐덫이 사업성이 있다고 판단하게 된 계기
1. Describe the culture at Nickelodeon Latin America. Be specific.
▶Layers of Organizational Culture
①Artifacts: Orange Blood → 독특하고 창의적인 것을 추구하고 아이들에게 맞추어 나가는 기업이념
②Mission: 아이들과 관계를 맺고, 엔터테인먼트를 통해 아이들을 그들의 세계와 연결하는 것
③Slogan: Nickelodeon이
America 고객들의 상위 20%는 은행수익의 100%를 제공한다고 말할 수 있다. Bank of America는 유지가 어려운 고객들과, 유지가 쉬운 고객들을 중심으로 97년에 운영된 5개보다 더 많은 12개의 고객유지 프로그램을 구성하였다.
수익에 의한 분류를 통해 2000여 금융매니저들은 상위 10%에 속하는 고객들을 더욱 자
2. 모바일 뱅킹의 낮은 이용률
약 1,000만명 이용(2009년 기준) 3,700만 이용 예상(2014년 기준)
But 여전히 다른 채널(온라인 뱅킹, 지점, ATM 등)에 비해 낮은 선호도
Means-End Chains
사회적으로 인정받고,
성공적인 삶을 살고 싶다.
비용과 노력이 줄어든다
자신감이 생기고 적응력이 높아진다
③ How would you write it?
Martha와 투자자들의 타깃은 주부였다. 하지만 남성들이 기존의 쥐덫을 선호한다는 조사결과에 지나치게 의존하여 남성 소비자들을 버릴 필요는 없다. 즉, 타깃을 모든 가족구성원으로 설정하고 누구나 Mission statement를 보고 물건을 구매하고 싶게 만들어야 한다. 또한, 단순히 물건
What other market segments might the firm target?
쥐덫의 소비자를 가정에서 지내는 여성들에게만 한정시킬 필요는 없다. 사람이 사는 곳이라면 어디든 쥐는 있고 이를 없애고자하는 사람들의 욕구는 존재하기 마련이다. 따라서 새로운 소비처를 찾기 위해서 시장 세분화 전략을 쓸 필요가 있다. 시장 세분화 전
1. Martha and the Trap-Ease America investors feel they face a once - in - a - lifetime opportunity. What information do they need to evaluate this opportunity?
Martha와 투자자들이 ‘일생에 한 번뿐인 기회’를 잡기 위해서는 시장과 소비자에 대한 수많은 정보가 필요하다. 이는 크게 기업 외부 환경에 대한 정보와 기업 내부 환경에 대